“海宁的产能比较充足，工业链比较完善，展示平台比较便捷，但是设计创意能力不足，创新人才欠缺，这是目前限制海宁家纺发展的最大瓶颈。”在日前举行的2016秋季海宁中国家用纺织品博览会（以下简称“海宁家博会”）上，海宁市家用纺织品行业协会会长曹咬强对《中国纺织报》记者说道。

对于这一困境，海宁许村镇党委书记杜莹池认为，这是每个行业发展到一定程度时必然遇到的状况，往往此时也是产业发展的关键期，不断创新、积极应对就会有出路。

以工匠精神提升设计附加值

事实上，因设计缺乏创意而造成同质化竞争，进而导致整个产业发展缓慢不仅仅是海宁家纺面临的发展瓶颈，也是整个中国制造业所面临的亟待解决的共同问题。诚如杜莹池所言，解决问题的办法就是积极应对，那么，对于海宁而言，应如何应对呢？

对此，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在博览会开幕式上给出了答案。他说：“只有不断修炼内功，以工匠精神打磨好产品才能赢得市场。”很显然，产品是关键。“随着消费者消费需求的变化，单纯依靠窗帘布艺等产品已很难满足他们的需求，今后海宁家纺发展的重点是以设计为核心，以创新为突破，让单一的窗帘布艺经过设计之后变成消费者需要的产品。当一块布拥有了设计后，便会产生出其应有的附价值。”曹咬强补充道。

值得欣喜的是，在本届海宁家博会上，已经有不少企业开始行动起来，成为打破瓶颈、创新发展的推动者和引领者。据悉，本届博览会以“优惠特集、新品盛典”为主题，共有3200家布艺品牌一同亮相，包括双飞布业、雅艺纺织、玉龙布艺、格林花园、慕尚家居、升丽纺织等。博览会现场，记者发现窗帘布、沙发布、装饰布、窗纱、墙布、床上用品、酒店用纺织品、窗帘及配件等产品琳琅满目，而为了避免同质化竞争，不少企业还推出了独家产品。

其中，双飞布业开发了一系列大版独花布料产品，高档大气的设计属国内首创，用其制作而成的窗帘具有不一样的视觉效果。斯堪迪那家纺今年研发的全新墙布系列DINI也在博览会上亮相。该款墙布以高密度梭织工艺为基础，在纱线结构和肌理花型以及防污、防霉、防水技术上都有新突破。而在窗帘的设计上，斯堪迪那也紧随欧洲设计潮流，其棉麻新品以轻松自然的花型配色为主，迎合了全新的自然风软装趋势。

以不同风格匹配大家居概念

其实，为了在设计创新上适应消费者的个性化需求，海宁家纺产业一直在前行的道路上进行积极转型。曹咬强告诉记者，目前，许村实现了由单纯的产品工艺向风格打造的转变。“过去，许村家纺主要以大提花产品为主，而现在已经实现了向印花、竖版、绣花等工艺的综合性调整，形成了多元化、多工艺的产品结构，逐步发展成为以市场为主的发展战略，全面推进了产品的创新，提升了市场竞争力。”

值得一提的是，在推进产品创新的同时，海宁各品牌还逐渐向大家居配套方向发展。达洋纺织的相关负责人表示，目前，在海宁中国家纺城，布艺产品的风格化渐趋明显，品牌除了不断在工艺技术上下功夫外，还按照消费者需求将产品进行针对性细分，在品牌风格的定位上找出路。“以前我们的订单很少，但是每笔订单的数量很大，因此不需要研发太多的新品也能活得不错。现在的情况是订单很多，但每笔订单量很小，这说明消费者的需求变得更加个性化，在这种情况下，只有不断开发新产品，研究新工艺，迎合市场需求，才能在激烈的竞争中立于不败之地。”该负责人说道。

此外，与厂家卖布给经销商，经销商经过再加工将产品卖给消费者的传统模式不同，如今的消费者在购买窗帘等家纺产品时，更希望根据自己的家居风格实现整体搭配，这是一种由家纺单品向整体大家居需求的转变，充分考验了家纺品牌的应变能力。

在这方面，以颐佳爱家居为代表的家纺品牌瞄准了消费者的实际需求，成为“整体家居”理念的倡导者和推动者，其主要打造的是国际法式风格系列面料，产品涵盖极致奢华的法式宫廷、温馨自然的法式田园、秀雅轻盈的法式典雅三大系列。这些设计将独特的法式浪漫情怀融入到品质生活中，彰显出一种尊贵与奢华，博得了众多专业人士和消费者的青睐。

以人才战略推动产业创新

“当然，提升设计的附加值，突破离不开人才推动，行业在转型的关键期，专业人才的补充尤为重要。因为家纺行业关乎民生，更关乎时尚。”海宁中国家纺城股份有限公司董事长姜仲民说道。

说到人才，不得不提“海宁家纺杯·2016中国国际家用纺织品创意设计大赛”。这是海宁家纺为了提升全国家纺产业设计软实力而举办的专业性大赛，至今已经成功举办14年，为我国家纺产业的发展挖掘出了很多设计人才。今年，大赛为了适应产业发展需求，首次增设了软装设计组，让创意设计与软装设计实现了“零距离”接触，是在大家纺、大家居概念下的一次改革创新，也是挖掘软装设计人才的一次大动作。

在此次展会上，“海宁家纺杯·2016中国国际家用纺织品创意设计大赛”的部分获奖作品也进行了现场展示。姜仲民表示，大赛的改革为设计师打开了一扇窗，引起了他们对软装领域的关注，并引发了设计师对市场转变的思考，大赛在人才培养战略和加速产业链发展方面起到了积极的推动作用。

那么，对于海宁家纺而言，现阶段什么样的人才比较受欢迎呢？姜仲民表示：“窗帘布艺产业也是一个时尚创意产业，以前的设计师只需要知道什么花型的布料做出的窗帘好看就可以了，这是一个工业产品的设计过程。但随着消费者需求的变化，现在的设计师不仅需要具备工业产品的设计能力，还需根据消费者不同的家居风格设计出与之匹配的作品，这属于软装产品的配套设计过程。能将工业设计与软装设计二者完美结合的综合型人才将是我们今后重点挖掘的对象。”

很显然，为了突破现有瓶颈，海宁已经做出了种种努力。除此之外，为了让设计人才拥有更大的用武之地，近些年,海宁还通过持续性地整合工业设备基地、原料基地、辅料基地以及全国最大的窗帘布、沙发布内外贸易基地等集群力量，将中国布艺名镇·许村逐渐建设成为功能健全的综合性一站式采购基地。

未来，海宁家纺将以供给侧改革为抓手，紧紧依靠创新驱动发展，充分发挥产业集群优势，通过设计研发、展会营销及整合上下游产业链，着力建设总部创意设计中心、升级园区生产链平台、整合线下交易平台和线上互联网交易平台，全面推进家纺产业的转型升级。