随着2024年双十一落幕，各大电商平台纷纷发布了战报。

今年双十一全网综合电商平台、直播电商平台累积销售额达到了惊人的14418亿元，同比增长26.6%。

在这场年度消费盛宴中，服饰行业无疑成为了最大的亮点之一。

截至11月11日零点，天猫“双11”上的7062个服饰品牌迎来了前所未有的增长，成交同比翻倍，更有66个品牌销售额突破亿元大关。

品牌竞争格局稳定

天猫“双11”服饰品牌排行榜中，优衣库、波司登、UR拿下服饰店铺销售榜前三；

女装店铺中，波司登、优衣库、UR排名前三；

男装店铺中，优衣库、波司登、太平鸟男装排名前三。

与去年相比，服饰店铺排行中，moco排名从第十跃升第五，江南布衣、UGG成为今年新上榜代表，跻身十强；女装店铺销量榜单中，江南布衣、高梵成功进入TOP10，海澜之家从第八跃升第六。

运动户外天猫“双11”排行榜中，耐克、斐乐、阿迪达斯占据前三。

与去年相比，运动户外品牌前三排名产生细微变化，安踏从第二下滑至第五，鸿星尔克从第十，跌出前二十。表现亮眼的品牌，耐克从去年的第三升至第一、斐乐从第四升至第二、lululemon从去年的第十八，升至第六。

整体对比看，头部服装销量情况较为稳定，个别品牌出现排名变化，或与企业战略变化有关。

秋冬品类与运动户外品类增长强劲

天猫“双11”期间，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。同样，京东“双11”期间，瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴增长超2倍，销售帽子、围巾等保暖配饰的超300个品牌实现增长翻倍。

此外，运动户外品类在今年双十一期间也展现出了强劲的增长势头。从10月21日晚8时活动正式开始起，包括斐乐、耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等在内的12个运动品牌迅速实现了成交额破亿。京东运动发布的“双11”战报也显示，运动鞋服及专业装备备受消费者青睐，多个品牌成交额同比增长超过100%。

品牌价值凸显

纵观历年双十一的销售战报，不难发现，每年的销售冠军往往都集中在几个固定的头部品牌中，这充分证明了品牌影响力在市场竞争中的巨大作用。

在今年双十一期间，波司登凭借其卓越的品牌实力和优质的产品，再次脱颖而出，成交额突破10亿元大关，成为服饰领域的明星品牌，这无疑是对其品牌价值的最佳证明。

波司登的成功并非偶然。多年来，波司登始终坚持以消费者为中心，不断提升产品品质和设计水平，以满足消费者的多元化需求。

波司登相关负责人表示：“消费者对产品品质的要求越来越高，更愿意选择高质量、高性能的产品。同时，消费者越来越注重产品和品牌的情绪价值，即产品能够带给他们的心理满足感和情感认同。”