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在全球纺织产业景气欠佳的当下,户外运动相关纺织产业却迎来发展大机遇。
近日国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》)。
《指导意见》提出,到2027年,初步形成一批较为成熟的高质量户外运动目的地;到2030年,全国建设100个左右高质量户外运动目的地,助力户外运动参与人数持续增长,推动户外运动产业成为新的经济增长点。
《指导意见》从多个维度为户外运动产业的发展提供了明确的方向,包括合理利用优质户外运动资源、强化户外运动设施建设、推动户外运动产品及服务的升级换代、健全户外运动赛事活动体系、深化户外运动与其他相关产业的融合发展,以及提升户外运动的安全治理水平等。
市场潜力巨大
户外运动以其资源消耗少、产业链条长、导流效应显著和社会效益高等特点,正在全球范围内迎来快速增长。
2024年,亚马逊美国站的运动户外类目销售额预计将达到324亿美元,同比增长11.4%。而在中国,户外运动产业同样呈现出爆发式增长态势。
据世界旅游组织数据,我国户外运动产业以年均30%-40%的速度增长。据《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》,随着户外运动场地设施持续增加,普及程度大幅提升,参与人数不断增长,到2025年户外运动产业总规模目标为超过3万亿元。
户外运动服饰销售爆发
从具体销售数据来看,2024年1-10月,天猫户外服饰销售额达136.12亿元,同比增长14.5%;抖音电商户外服饰销售额达174.84亿元,同比增长75.5%。其中,2024年1-10月,始祖鸟线上(天猫+抖音)商品交易总额实现12.28亿元,同比增长221.5%;凯乐石线上商品交易总额实现7.79亿元,同比增长174.8%;骆驼线上商品交易总额实现73.44亿元,同比增长57.4%。迪卡侬、北面线在线上市场的销售额均实现了大幅增长。
这些巨额增长数据的背后,反映了户外服饰作为服饰细分领域的巨大潜力,而当前的政策支持只是顺势而为而已。
三大细分领域将直接受益
1.功能性面料及服饰
户外运动服装对于防风、防水、透气和轻薄等特性有着极高的要求。传统纺织企业通过产学研合作,不断突破技术壁垒,研发出了一系列高性能的功能性面料。例如,国内企业已经成功量产仿生防水面料(模仿荷叶效应),其成本较国际知名品牌Gore-Tex降低了40%。随着露营、飞盘、滑雪等小众运动的兴起,功能性服饰的需求也呈现出激增的态势。
2.绿色可持续材料
运动与低碳理念相通。在全球环保意识日益增强的背景下,越来越多的户外品牌开始承诺使用再生材料。据统计,全球超过60%的户外品牌已承诺在2025年前使用50%的再生材料。在中国,浙江企业研发的海藻纤维冲锋衣就是一个典型的例子,其碳排放较传统化纤减少了70%,并获得了欧盟的环保认证。
3.智能穿戴设备
随着科技的不断发展,智能穿戴设备在户外运动领域的应用也越来越广泛。例如,李宁推出智能跑鞋,内置传感器可以实时监测运动数据,尽管单价提升了50%,但仍然供不应求。这反映了消费者对高科技、智能化户外运动产品的强烈需求。
综上,户外运动产业的快速发展将为纺织产业链带来深度受益。从功能性产品、绿色可持续材料到智能穿戴设备等多个细分领域,都将迎来前所未有的发展机遇。
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