到底消费者是如何看待即秀即买的呢?

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2016年08月26日

　　据悉，首个采用即秀即买、男女装合并走秀模式的新系列系列将在伦敦时间9月19日晚7：30于2017伦敦春夏时装周上发布：将减少明显的季节性款式特征，从而达到即秀即买的要求。到底消费者是如何看待即秀即买的呢?

同样是著名摄影师Mario Testino为Burberry采取即秀即买模式的新系列拍摄的硬照，左手页中的老人是该品牌的工匠之一，名为Piero Calosi，他也是手袋“The Bridle”的制版师

　　但到底消费者是如何看待即秀即买的呢?零售领域调研公司Verdict近日针对服装消费市场展开了一项调查，其中就包括即秀即买这一项。

　　根据报告，涉及此次调研的85.6%的投票人支持即秀即买模式，认为“在目前的气候不定的状况下显得更为合情理，并且想要立即穿上新款”;51.4%的投票人则表示对立即购买新款产品并无兴趣。该报告还指出，社交媒体的流行缩短了时装业的生命周期，从而促使消费者对新款产生源源不断的需求。

　　此外，实际气候也促使零售商重新考虑他们的策略。尽管有75.6%的投票者认为目前市面上所售服装的确种类繁多，并且能满足不同气候要求，但零售商在推广产品时却又沿袭传统的季节性策略。比如说尽管目前天气仍旧炎热，但绝多数零售商主推的却是秋冬款的大衣和夹克。对此，Verdict的报告建议商家能够通过社交媒体、线上内容和店内陈列的途径，做出和当下气候有关联的服装产品宣传，而不再一味遵循旧有的季节制度——比如Zara、Superdry等品牌均能通过强大的生产供应链、广泛的产品线满足消费者真正能够应季的服装的要求;而像ASOS这样的线上零售商，则干脆弱化季节、气候这一层面，转而用编辑内容总结时下流行趋势推广自家单品，达到吸引消费者的目的。

　　即秀即买模式可能会适用在某些包款配饰、常青经典单品上，但假设奢侈品牌认为它能够为持续低迷的销售市场带来质的变化，恐怕只会雪上加霜。毕竟，如果奢侈品失去了手上的鞭子，那么它也就失去了兜售所谓憧憬和欲望的砝码之一。

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