里约奥运开幕式上，鸿星尔克独苗抢眼

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2016年08月15日

　北京时间8月6日早上，2016年里约热内卢奥运会开幕式在巴西“天使之城”里约热内卢举行。四年一度的奥运盛事从可容纳近八万名观众的马拉卡纳体育场揭开帷幕。

　　作为地球上最盛大的综合性运动会，奥运会向来不仅是体育健儿的竞技场，更是品牌营销的大舞台。而体育领域最核心的周边产品运动装备，更是要积极通过大赛舞台一展风采。

　　这些年来，中国民族运动品牌是全球体育营销市场一股非常强大的力量。相较于361°、匹克这种人海战术，鸿星尔克在本届奥运会只与克罗地亚一家奥委会合作。

　　克罗地亚入场的时间不算太早，很有可能处于大部分观众的关注盲点中。不过如果主要营销对象是中国观众的话，鸿星尔克选择与克罗地亚合作还是有一定玄机。

　　克罗地亚代表团入场比中国代表团稍晚，彼此只差了不到十分钟，中国观众看到心中的英雄出现后，心情多少会比较振奋，形成继续观看的惯性。而克罗地亚的入场时间，很有机会就在这惯性收视的范围以内。

　　另外，克罗地亚运动队的一个标志性服装元素是“格子风”。大部分体育迷只要一看到整齐的格子图案，就知道这是来自克罗地亚的代表队。鸿星尔克也许想通过这样一个较高辨识度的代表团，来让自己的品牌更容易引起关注。
里约奥运开幕式上，鸿星尔克独苗抢眼

　　但是，毕竟只是一株独苗。鸿星尔克在里约奥运会开幕式上的曝光度肯定没有361°、匹克之类的高。

　　然而，运动品牌的赞助对象，既有赞助代表团，也有赞助某支特定运动队，乃至赞助某位运动明星。不同品牌的布局侧重点不同，开幕式只是其中一个战场。

　　一些还没有在开幕式露面的品牌，将力争成为接下来两周的主角。

　　例如独家赞助中国体育代表团冠军领奖服的安踏，赞助2012年伦敦奥运会男子20公里竞走冠军陈定、4×100米男子接力队成员谢震业的特步。

　　民族品牌在全面布局，国外的运动品牌也在全力筹备这场营销硬仗。开幕式上，我们除了看到耐克、阿迪达斯两大品牌外，还目睹了安德玛(巴拿马代表团)、新百伦(爱尔兰)等新贵。

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