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消费升级时代,迭代与焕新成为了品牌运营的共识。面对年轻消费者的崛起,各大品牌争相从产品设计、终端门店、营销渠道等多方面进行创新升级,以提高消费者的购物体验及对品牌的忠诚度,男装行业也不例外。
利郎,作为一家专注于男装领域34年的企业,近年一直走在品牌转型焕新的前列。从2016年LESSISMORE系列的入市,到2020年提出“新商务”男装概念,利郎的品牌焕新工程业内外有目共睹。实际上,仔细研究利郎近年来的转型策略,除了在产品设计上焕新升级之外,终端形象的迭代也是很重要的一环。
近日,位于利郎时尚文化创意园(以下简称“利郎文创园”)内的LILANZ与LESSISMORE超级PLUS旗舰店正式开业,两个全新形象店的亮相,再次给消费者带来了视觉上的冲击:
◆LILANZ第7代旗舰形象店以山峰为灵感,整体设计上运用了几何锥形,线条干净利落、简洁醒目。据悉,该门店总面积近3000平方米,规划上下三个楼层,整体空间内规划时尚一区、时尚二区、休闲库区、牛仔专区西服专区、IP联名专区、配件区、衬衫区、鞋专区、卫生间、休息区等。
◆LESSISMORE第2代超级旗舰店通过极具科技感的沉浸式装置设计,诠释了“开敞、流动、前卫、先锋”的理念,1F-2F空间配有时尚一区、时尚二区、休闲库区、牛仔专区、配建区、儿童游戏区、IP联名区、卫生间、休息区等,总面积达1400平方米。
在关注全新旗舰店的同时,我们也将目光落到了利郎文创园上。据了解,利郎文创园项目总用地面积103亩,总投资约10亿元。园区内规划三条功能街,同时建有多功能演绎大厅及外观造型极具现代感的公寓,旨在为全国乃至全球的艺术家、设计师打造一个艺术工作交流的平台和时尚设计品牌的孵化基地。
相关负责人表示,利郎文创园未来还将配套完整的文创+产业链上下游服务,吸引艺术家、设计师到利郎文创园工作、休闲、生活,打造中国晋江畔的中西融合艺术小镇+时尚IP孵化一站式解决方案。
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