消费者不买账，英国潮牌Superdry在华经营惨淡或将退出

来源：联商网　发布时间：2020年06月15日

据报道，2016年进入中国市场的英国潮牌Superdry中国区合作方赫基集团表示，“目前因为疫情的影响，Superdry和赫基集团目前正在就合资公司业务及Superdry中国区的运营审视讨论。”

　　Superdry厦门SM店的店员称打折是为了进行清仓，“我们已经收到上海公司的通知，要在7月退出中国市场。”

　　根据微博网友透露，目前Superdry上海北京正在闭店前疯狂打折，折扣低至2.5-3.5折，而在天猫旗舰店中，Superdry也做出了2件9折，3件8折，4件7折的活动。

　　公开资料显示：2015年，Superdry与欧时力母公司赫基国际集团达成中国区业务合作，次年双方共投入1800万英镑(约1.8亿人民币)并按50:50的持股比例成立合资公司，Superdry正式进入中国市场。

　　Superdry负责管理品牌形象、供应链、设计、推广等核心部分，赫基则负责提供IT、财务、物流及开辟渠道等方面的支持。

　　2016年Superdry在迪士尼小镇开出中国首家门店。

　　不过Superdry在中国市场业绩并不理想。

　　2016年上半财年，集团在中国市场开设三家Superdry门店，分别位于北京和上海，12月份在北京和深圳又各开一店，同时在厦门和泉州开设了特许经营门店，刚刚进入中国市场的Superdry就亏损了150万英镑。

　　接下来情况并没有好转。

　　受快时尚退潮影响，Superdry2017年在中国的亏损扩大至210万英镑。

　　而在2019/20上半财年Superdry的全球净销售总额同比下降11%至3.691亿英镑。

　　进入中国市场四年，Superdry似乎并没有找到在中国市场的盈利方式，微博网友讨论称Superdry败走中国原因就是因为定位不准确，难以实现盈利。

　　据悉，截止到2019年，Superdry在中国有约80家店铺，其中20多家为直营店。线上渠道则开辟了天猫、京东、唯品会和有货等，目前其在天猫旗舰店粉丝数量为64.1万。

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