迪士尼动画《冰雪奇缘2》11月22日在中国大陆上映。据猫眼数据显示，截止发稿时这部上映13天的动画片内地累计票房达6.56亿人民币。以目前票房数据来说，《冰雪奇缘2》成绩并没有石破天惊，但其授权及IP产生的衍生品创造了前所未有的奇迹。

　　2013年《冰雪奇缘》横空出世，6年间创造了近百亿美元收入，成功挤入全球最赚钱的50个热门IP榜单。2019年推出的第2部口碑差异巨大，人们在观影后普遍吐槽剧情陈旧老套远逊于前作。《冰雪奇缘2》当前豆瓣评分7.3分，较前作降低了整整一分，但影迷一致盛赞剧中人物服装、妆容及场景被打造得无可挑剔，堪称完美。这也符合迪士尼创作初衷：所有设计都是为线下消费而服务。更准确地说《冰雪奇缘2》是为儿童打造的超级IP，漂亮就行，其他不重要。

　　动画片？不，这是一部服装宣传片

　　《冰雪奇缘2》是一部带有“功能性”的电影，本质上更像一部服装宣传片。女主角艾莎和安娜的公主裙设计灵感来自亚历山大·麦昆和迪奥高定礼服，顶级动画技术不仅将服装面料细腻质感表现得淋漓尽致，还确保服装在跟随人物运动时最大限度地接近真实场景，给人以视觉震感，没有一位小姑娘能够抵挡住公主裙的“诱惑”。

　　据迪士尼视觉开发团队负责人布里特妮·李表示，他们在进行动画创意时，也要考虑到实体服装的设计。如果以视觉效果出发，那实物对应的是一件价格不菲的奢华礼服。但要保证电影衍生品最大化普及，就要寻找可以替代的平价材料，设计出接近影片效果的服装，最终实现批量生产，售卖给数以万计的孩子们。

　　在《冰雪奇缘》第1部上映一年内，艾莎和安娜的公主裙在北美卖出300万条，创造4.5亿美元收益，随后5年中平均每年为迪士尼带来10亿美元的衍生品收入，除了服装还包括乐高玩具、游戏产品、家居用品、联名美妆产品等。

　　在中国的迪士尼天猫旗舰店，《冰雪奇缘2》新版艾莎、安娜公主手办售价为299元，月销近800笔，围巾手套、公主礼服月销量均名列前茅。值得一提的是，中国品牌安踏旗下的安踏儿童与电影授权合作系列童装，开发羽绒服、卫衣、运动鞋等秋冬儿童用品，不断通过IP巩固与消费者的情感连接。

　　“大女孩”背后的她经济

　　除了儿童，很多成年女性也成为购买《冰雪奇缘2》衍生品的消费群。这背后是伴随她们成长历程的“换装游戏”：芭比娃娃、QQ秀、网游中的角色扮演，到爆火的捏脸游戏、换装游戏《闪耀暖暖》......通过换装增加玩家对角色的代入感，商家销售目标日益依靠女性正是市场中“她经济”快速崛起的投射。

　　根据国家统计局发布数据显示，截止2018年，中国大陆女性人口6.8亿，其中最有消费能力的中产女性人口7746万人，女性消费市场总值高达4.5万亿。经济日益独立的女性正迎来身份再造，其在家庭、社会中的话语权已与男性平分秋色，正因如此迪士尼将主人公身份由公主改为女王，完成了角色的革命性反转。

　　今年秋天迪士尼在上海举行的“华特迪士尼大中华区启动会议”上，将“她经济”列为授权重点。其相关负责人表示：“未来迪士尼会在女性消费者身上花更多的心思，去开发她们愿意消费的衍生品，以针对性地进行产品渠道铺设。”