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一声惊雷：世界两大运动服饰巨头，耐克和安德玛同一天宣布更换CEO！巨变时代？

来源：纺织面料平台　发布时间：2019年10月28日

10月22日，美国两大运动服饰巨头——Nike与UnderArmour仿佛商量好一样，同时发布重大人事变动。

　　Nike

　　10月22日，美国运动巨头Nike(耐克)宣布，董事会成员JohnDonahoe将接替MarkParker担任集团的新任总裁兼首席执行官，任命将于2020年1月13日生效。

　　未来，MarkParker将作为执行董事长继续管理公司，并与JohnDonahoe和高管团队进行密切的合作。

　　JohnDonahoe目前是软件公司ServiceNow的总裁兼首席执行官，在2014年正式成为了Nike董事会的一员。他在咨询、电子商务、科技领域拥有极为丰富的经验。1999年至2005年，他曾担任贝恩资本的全球总经理兼首席执行官；2005年至2015年，他曾担任电商平台eBay的总裁兼首席执行官。2015年，他成为了互联网支付公司PayPal的董事长。

　　MarkParker表示，JohnDonahoe在电子商务与科技领域拥有极为丰富的经验，眼光长远领导能力也很强，是新任首席执行官的最佳人选。相信JohnDonahoe将会加快Nike的数字化改革进程，并且扩大“ConsumerDirectOffense”消费者互动计划的影响力。

　　从2006年开始，今年已经是MarkParker担任Nike首席执行官的第13个年头。去年，他曾在一众高管离职、员工投诉工作环境不佳等负面新闻频发时表示，2020年以后，自己也会继续担任Nike的董事长兼首席执行官。

　　所以本次Nike突然换帅引起了业界的众多猜想，此前甚至有人怀疑MarkParker的离职与Nike最近涉及的一桩兴奋剂丑闻有关。

　　最近，由于涉嫌为运动员提供兴奋剂类药物和药膏，美国反兴奋剂协会(USADA)向NikeOregonProject中心的创始人兼教练AlbertSalazar发布了为期4年的禁令。Nike也迅速做出反馈，当机立断关闭了NikeOregonProject中心。

　　虽然没有给出MarkParker离职的具体原因，但集团表示，本次MarkParker突然离职与上述事件没有任何关系。

　　UnderArmour



　　10月22日，美国运动服饰品牌UnderArmour(安德玛)宣布，将集团总裁兼首席运营官PatrikFrisk提拔为集团首席执行官，任命将于2020年1月1日生效。

　　从1996年以来一直担任董事长兼首席执行官的品牌创始人KevinPlank将作为集团董事长兼品牌总监，继续领导董事会，专注于产品升级、品牌文化建设等工作。

　　正式上任后，PatrikFrisk将加入UnderArmour的董事会，并向KevinPlank汇报工作。

　　PatrikFrisk今年56岁，在服装、鞋履及零售产业拥有近30年的从业经验。在2017年正式加入UnderArmour前，他曾担任加拿大鞋履、配饰零售商ALDOGroup的首席执行官，并在Timberland、Vans和TheNorthFace等品牌的母公司美国鞋服制造商VF集团担任TheNorthFace和Timberland品牌的美洲户外联盟总裁、Timberland品牌总裁和TheNorthFace的副总裁和总经理等一系列重要职位。

　　近两年，业绩下滑的UnderArmour一直在努力转型重组。为了削减开支，他们关闭了表现不佳的门店，削减了工作岗位并降低了产品采购成本。由于北美市场表现不佳，UnderArmour在2019财年第二季度销售额增幅不大，同比仅增长1%至12亿美元；净亏损收窄至1700万美元，低于去年同期的9550万美元净亏损。UnderArmour下调了2019财年全年预期。

　　耐克和安德玛为什么同一天宣布更换CEO？

　　耐克和安德玛同一日宣布更换首席执行官，一个盘前，一个盘后，颇多意味。

　　盘前意味着小公司希望得到投资者的回响，盘后是大公司担心变化带来剧烈影响，给投资者预留时间消化。

　　耐克从外部寻找，安德玛从内部晋升。

　　耐克曾一度在内部“钦点”新CEO，无奈最终因为集团被指存在严重的性别歧视和兄弟文化，作罢。

　　安德玛创始人KevinPlank一直被指独揽大权，权力过分集中，直到过去两年才逐步放权，且主要因为集团业绩糟糕，股价暴跌。

　　耐克的MarkParker退休是自然而然，功臣名退，尤其是股价持续创新高，直营渠道改革逐渐生效之时。

　　安德玛的KevinPlank则有被逼宫的意味，过去几年其遭遇了最广泛的批评。

　　耐克新任首席执行官来自科技行业，JohnDonahoe曾担任过eBay的首席执行官，目前是云服务公司ServiceNowInc.首席执行官。

　　PatrikFrisk是真正的零售专家，服务过威富、ADLO.

　　安德玛一度冉冉升起，冲击了耐克，更是将阿迪达斯的北美老二位置拉下，但在最近三四年的休闲运动风潮中颓势尽显，国际业务难以弥补本土的低迷。

　　耐克一度被安德玛以及阿迪达斯轮番冲击，但在最新的直营渠道和数字化，以及最近的女装拓展之后，势头重新燃起，后发制人的行业绝对地位与沃尔玛、宝洁一样，三间公司在各自行业并驾齐驱，一骑绝尘。

　　因此，耐克的CEO更换，一定程度上是自然的、传承的，让新CEO更到位执行现有策略并熟悉业务，并因时而变。

　　而安德玛更换CEO，可能将迎来重大的变革。

　　对于投资者而言，两间公司的股价变化也大致反映了态度。安德玛周二劲升逾6%，耐克盘后基本没有波动。

　　数声惊雷，换帅纷纷，体育品牌或将迎来巨变时代。

　　中国儒家有“修身，齐家，治国，平天下”的先贤理想，而在各家品牌实现“平天下”的梦想之前，也积极开始了“修身”与“齐家”的努力和调整。依据财报数据，不管是国际还是国内品牌，今年普遍都在经济大环境的颓势里保持了高速增长。在电商高速发展以及时尚行业大规模介入的前提下，整个产业链都在进行着升级与改变。因此，各巨头品牌“换帅”更多伴随着的，是保持野心，拥抱未来的意味。


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