快时尚品牌在国内市场有退出、有关店、有逆袭……，在国内市场格局日渐明朗的今天，快时尚们争分夺秒地各施拳脚，巩固自身地位。优衣库作为其中的一员动作频频，并且高频率地让人刷爆朋友圈，2019年上半年它究竟做了哪些事情？

截止到2019年2月28日的第二季度，优衣库销售额同比增长9.4%至6232亿日元，净利润同比增长58.3%至406亿日元，在中国大陆的门店数量为673家、港澳地区28家门店、台湾地区67家门店，大中华区合计达768家门店。优衣库取得这样的成绩主要受益于中国市场和线上业务的增长。

5月31日-6月1日，优衣库继续在中国七城开业七家店，包括杭州、长沙、丽水、临沂等地区。据相关数据显示，优衣库在中国每年以80-100家速度开设新店。在中国大陆地区，优衣库门店主要集中于购买力强的一线城市，未来将会进一步向二、三线城市渗透，对中国市场的依赖性也逐步增强。即便优衣库在国内发展势头正强，但我们从它公开主要合作的代工厂名单中发现，它将加大在东南亚市场的布局，这与国内人工成本的增加有密切关系。

一直以来, UNIQLO UT都承载着文化、动漫，潮流、游戏，也正因为如此，UTcover越来越多地群体。6月3日，优衣库与美国涂鸦艺术家KAWS的联名服装发售，此次联名系列一共生产100万件，在1天之内售罄，销售额达到近1亿人民币。这又是一场现象级营销的成功，通过这次联名发售，我们看到潮流文化的渗透日益扩大，年轻人更希望自己拥有独立标签的服装来表现自我的个性。上半年优衣库还推出漫威UT 、UNIQLO UT x Street Fighter、联动T恤系列等，收割几代人的童年记忆。同时，我们也需理性看待，究竟是情怀还是跟风？真正经得起考验的潮流并不是盲目跟风就能有的，找到适合自己的才是最重要的。

快时尚的卡位战如火如荼，抢占人才也越演越烈。今年，优衣库母公司迅销集团决定将提高员工的薪资水平，预定2020年4月聘用的650名应届毕业生月薪较目前的21万日元提高21%至25.5万日元约合人民币1.5万。同时，迅销集团会考虑对今年4月前入职的员工进行加薪。这次加薪背后实际是为吸引更多优秀的年轻人才，并为其旗下品牌进行全球化扩张做准备。优衣库母公司迅销集团于近日宣布，任命集团高级副总裁赤井田真希（Maki Akaida）出任优衣库日本公司的首席执行官，这是优衣库历史第一位女性 CEO，这也预示着优衣库的管理岗位更多地向女性开放，更多地为创造工作机会。从基层到高层，具有前瞻性的人才布局为优衣库日后发展打下基础。

优衣库的“野心”还在持续。这几年来通过联动大IP，优衣库确实不断吸粉，但作为快时尚品牌，回归到产品本身也至关重要。在快时尚退潮的形势下，优衣库的焦虑与挑战同存，日本本土的表现不佳与中国市场的快速发展形成鲜明对比，那么押注中国市场还能让它整体营利双增长持续多久，让我们拭目以待！