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在消费升级背后，女性为之贡献的力量不容小觑。
来自融360联合腾讯理财发布的消费报告显示，目前中国家庭的近四成由妻子主要负责日常开支，其中，超20%女性的个人月收入占家庭月收入总和一半以上。在个人消费占家庭消费比例上，每月个人消费超过家庭总消费三成以上的女性为27.01%，比男性多出近4%。
显然，在消费升级的新消费时代，女性为之贡献的力量不容小觑。
那么，女神们的钱究竟都花在哪里呢?融360的调查显示，除了饮食日用等硬支出之外，女性在服饰美容方面的支出明显远超于男性。
而来自天猫发布的独立女性消费报告显示，当下，更关注自身的女性“悦己”型消费正迎来爆发式增长。
根据经济实力、自我提升和悦己消费等维度综合测算，天猫发布的各城市女性独立指数显示，大城市女性更独立，在独立指数最高的城市中，上海、北京、广州、深圳、杭州没有悬念地排在前五。与此同时，小镇女青年也在崛起，海南三沙市、湖南苗栗县、广东揭阳市的潜力指数最高。
可以看到，近两年，天猫上的女性消费客单价逐年增高，2018年同比增长8.85%。准一线城市女性消费力直逼北上广，其中客单价最高的城市分别是上海、杭州、北京、南京、厦门，广州和深圳跌出前五位；增速最高的是上海和厦门。
值得注意的是，书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等悦己型消费迎来爆发式增长。天猫数据显示，过去一年，医疗健康、无钢圈内衣、花胶等产品出现爆发性增长，分别同比增长81.03%、61.95%、124%。越来越多的女性消费观念趋向“悦己”，她们不那么在乎外界的目光，更注重健康和自身穿着的舒适度。
譬如在天猫，女性无钢圈内衣最受欢迎。公开数据显示，2018年618期间，天猫内衣销售排名前十名的全是无钢圈内衣，走性感路线的维密落榜。同时，主打无钢圈内衣的内外、蒛一等品牌在天猫从小众成为主流。从地域上看，最爱自由的省份是广东，无钢圈内衣成交金额的前十名，都是来自广东的女性。而杭州的00后拒绝束缚的意识最超前，订单量同比增长340.51%。
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