今年以来，在消费升级驱动下的服装市场正呈现出多极分化局面：女装一片见好、童装增长迅速、内衣不温不火，相比之下男装市场却略显复杂。如何在夹缝中寻求新的发展机遇？当下，90后已成为主力消费群体，00后的未来力量更不可小觑，这些出生在互联网时代的年轻人，拥有更为独立的个性与时尚审美的态度，潮男经济开始成为时下的潮流经济。

对服装企业而言，不论是IP形象、原创设计，还是场景升级改造，在满足消费者多元需求方面，企业自身必须进行差异化，以形成自己的IP。近一两年来，不少闽派服装企业在这方面做出了诸多尝试，开始发力潮男经济。□本报记者温文清 文/图

传统品牌转型时尚运营商

过去，人们一听到利郎男装，多半会想到黑白、简约、稳重、高档等印象。很早就被贴上“商务休闲”标签的利郎，加上陈道明的代言，多少给人太过稳重的感觉。不过最近，人们发现了利郎年轻化转型的踪迹：今年以来，利郎推出了针对20—35岁消费群体的轻时尚系列，此外，还开辟鞋类生产线，打造包括内衣、袜子、挂饰在内的全品类矩阵。通过吸引全球顶尖设计师加盟，融入更多时尚潮流元素，其店铺装修风格也进行了置换，采用第六代空间场景设计喜。

据悉，利郎将在2019年全新推出鞋业生产线，目的是打造“一站式”购物的风格形象。业界人士指出，伴随生产线的正式投入运营，利郎将拥有潮流商务男装品牌、时尚年轻化品牌、内衣、袜子、挂饰、鞋类在内的“穿搭”立体化全品类矩阵，从传统男装服饰转向“潮流”、“品位”的时尚服饰品牌运营商。

越来越多品牌向潮男经济求变

关于潮牌，目前并没有统一明确的定义和范围，但是业界人士认为，潮牌大多都具备两个特征：一是年轻化，主要受众是年轻人，不论服装设计本身，还是定价策略和营销策略，都在努力迎合年轻人的需求和承受能力。二是个性化，潮牌通常带有极强的个人色彩，每个潮牌背后都一个关键性的人物，创始人中有很多设计师、模特、歌手、摄影师、演员等，这些人在创立潮牌之前往往都有一定的知名度。

而利郎只是泉州男装企业中积极向潮男经济求变的品牌之一。2012年后，七匹狼遭遇业绩的连年下滑，进而多元化发展，也在寻求业绩增长。去年七匹狼以服装行业为中心，围绕时尚消费领域，推进投资业务发展，发力国际轻奢服装领域，布局更多品牌的时尚版图。

2016年，根源于法国的年轻时尚品牌16N加入了七匹狼时尚产业投资服务集团。作为七匹狼时尚产业的重要潮牌，16N秉持尖端的设计创意，将欧洲理念和中国本土的需求进行碰撞与融合。不久前，七匹狼旗下意大利潮牌WOLF TOTEM米兰大秀，再次点燃闽派服饰品牌对潮男高地的争夺战。

卡宾也一直在走潮品的路线。“选购我们产品的多数是崇尚时尚、品质生活的小年轻，很多还是女朋友帮男朋友挑选的。”卡宾董事长杨紫明认为，卡宾现有的四个子品牌还不能满足日益细分的消费者群体，接下来也会加推一些更潮的产品或品牌。而不少后起的闽派男装品牌，从一开始就定位于潮男经济，比如后街男孩和异形等服装品牌就以“型男”自居，在后街男孩以及异形男装的合作伙伴名单中，很多都是二十多岁的年轻人。

市场近五年增长超2000亿元

观察2018年上半年整个男装市场，男装品牌们业绩呈现出参差不齐的状态。整体来看，男装企业的营收呈增长状态，但净利有盈有亏，业绩盈利能力也在持续改善。但面对错综复杂的服装市场，想要在行业中纵深长远发展，还需探索多种方向与模式。

业界人士指出，在新时代的消费环境下，潮牌与设计师品牌借助消费升级顺势崛起，在个性化细分市场中已经形成了一定的影响力，冲击传统男装品牌市场，导致时尚休闲装、商务的主要领先品牌市场份额和集中度有所下降。“传统男装品牌一贯的固有版型、单一剪裁等风格，将不再受到时尚潮流的青睐，加之国际时尚品牌涌入与大牌们不断加码男装市场竞争，传统品牌的业绩将不断被挤压。”一位业界人士如是说。

数据显示，目前全球男装市场占据服装行业整体的40%，预计在2020年将达到4380亿美元，未来三年，男装市场将以1.5%的复合增长率增长。而国内男装品牌业绩也呈现出复苏迹象，内地男装市场规模在近五年间增长超过2000亿元，预计今后五年将继续以两位数的增长率提升。

当前，传统的男装品牌都积极寻求新模式与突破点力求业绩的提升。雅戈尔回归服装主业、希努尔加码旅游与文化业务、海澜之家追求多元化品牌发展，而不少闽派服饰企业加码潮牌经济，不断挖掘新的增长空间，在服装行业复苏的道路上走出了自己的一片风采。