美国休闲鞋品牌 Crocs 关闭最后两处自有工厂，生产全面转为外包，着力电商业务

来源：华丽志　发布时间：2018年08月30日

美国著名休闲鞋品牌 Crocs（卡骆驰）近日在官方新闻稿中表示，将关闭其位于墨西哥和意大利的最后两个生产基地，以提高盈利能力。

Crocs 总部位于美国科罗拉多州 Niwot，在全球拥有400多家门店。在关闭这两个生产基地后，公司将把产品生产全部交由外包，同时着力发展电商业务。

很多粉丝担心关闭生产设施是否意味着 Crocs 品牌会就此消失，为此 Crocs 在 Twitter上发问向粉丝保证：“我们哪也不会去！”

Crocs 没有提供有关受重组影响的工厂员工未来的去留情况。在该公司公布的截止6月30日的第二季度财务数据中，因关闭生产设施而产生的费用（包括遣散费）为710万美元。

总体而言，Crocs 2018财年第二季度财务状况良好，截至 2018年6月30日的第二季度，Crocs 核心财务数据如下：

销售额同比增长4.7%，至3.28亿美元，按不变汇率计算，同比增长2.3％

净利润为3040万美元，每股摊薄收益0.35美元，而去年同期为1810万美元，或每股摊薄收益0.20美元

电商销售额同比增长23.8％，批发渠道销售额同比增长7.2％，零售渠道可比同店销售额同比增长7.1％

在本财年第二季度，Crocs 关闭了28家实体店。此举符合公司在今年早些时候宣布的关闭一百多家门店的战略。由于经营店铺减少和商业模式变化，Crocs 销售额在第二季度损失约 2200万美元。

Crocs 在第二季度回购了价值约 600万美元的股票，并计划在未来再回购价值 3.07亿美元的股票。回购股票能推高股价，从而间接让公司股东获利。

Crocs 成立于2002年，公司在几年的发展后陷入困境，2013年获得美国私募投资巨头 Blackstone（黑石集团）的投资，使公司进一步多元化发展。 2017年，Crocs 与法国奢侈品牌 Balenciaga 合作推出了联名厚底鞋款 Foam 大获成功。

Crocs 近期任命亚马逊（Amazon）旗下线上鞋类零售商 Zappos.com 前董事 Anne Mehlman 担任公司首席财务官，她将于8月24日开始担任新职务。

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