消费水平的提升、生态意识的加强，使得大众对家纺产品有了更高的期待。目前，生态型功能性家纺产品对消费者的吸引力已受到业界高度重视，众多家纺企业纷纷为自己的产品打上生态、功能性家纺的标签来逐利市场。

国内市场：存在“叫好不叫座”的现象

在国内，生态型功能性家纺的销售总体存在着“叫好不叫座”的现象。一方面，得益于越来越突出的对健康、高品质生活理念的认可与追求，我国消费市场对生态型功能性家纺产品充满期待。一些乐于尝鲜的年轻消费者成为功能性家纺的消费主流，他们更舍得为自己和家人投资，也更能接受健康、美肤、安全、环保等新概念，愿意出更高的价格为产品的“生态”和“功能性”买单。

另一方面，脱胎于保健行业的功能性家纺在宣传中存在着炒作、浮夸现象，在发展早期甚至出现过将两块磁铁放在被子里，就宣称该产品具有磁疗功能的负面事件。即使在今天，“美容养颜”“促进循环”“释放负氧离子”等各项名目也并非都是确有其事，一些产品存在靠“噱头”炒作之嫌，这些负面效应致使消费者对产品不信任甚至产生排斥情绪。还有很多消费者对产品的功能性知之甚少，因不了解而对功能性家纺产品持观望态度，种种原因导致了我国的功能性家纺销售市场并没有预期的那样火热。

日本市场：市场成熟、制度完善

比之国内市场，日本的生态型功能性家纺产品的研发和销售都走在世界前列，其市场更加成熟，监督机制、产品检验标准较为完善，特别是具有抗菌功效的家纺在日本市场得到了长足的发展。

如今，生态型功能性家纺在日本、我国台湾地区呼声很高，企业开发热情高涨，消费者对产品更加信任，对家纺的各类功能性接受程度和广度都比较高，产品品类也更加丰富，不仅是利于睡眠的卧室类家纺，还扩展到客厅、餐厨、卫浴等其它家居空间所使用的功能性家纺，以及需要特殊关注与呵护的婴童家纺。

欧美市场：市场转化率不高

反观发达的欧美家纺市场，情况却没有那么乐观。虽然功能性纺织品的产业化最早来自于欧美市场对某些特殊用途纺织品的阻燃性要求，但欧美市场对功能性家纺的期待也基本止步于此。

近年来，欧美国家在纺织品的功能性研发上仍处于前沿，但其成果在家纺市场的转化率却不高。究其原因，一是许多纺织品的功能性获得在很大程度上有赖于化学品的使用，存在生态隐患，不被环保意识强烈的欧美市场认可；二是相应的功能性评价方法和标准滞后，也会给消费市场带来更多的疑虑。因此，功能性家纺产品在欧美市场的销售并不火爆。

这两年，美国市场对于各种木代尔、天丝TM等再生纤维素纤维制成的功能性家纺的接受程度大大增加，这或许预示着功能性家纺在美国市场将拥有更好的前景。从价格上看，欧、美、日等发达国家和地区的生态型功能性家纺的售价更高。据调研，国外生态型功能性家纺产品的售价是我国同类产品的7倍左右。