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日前优衣库在北京、河北、云南、天津等地连开12家新店。市场有声音认为这是因为优衣库本土市场表现平淡，而海外市场成绩亮眼，所以让优衣库沉迷于海外扩张这条路。
据了解，在8月17日，优衣库连开了12家新店，分别是北京亦庄大族广场店、信阳天润广场店、衡水怡然城店、昆明西山万达广场店、天津熙悦汇购物中心店、重庆万州万达广场店、西安万和城购物中心店、福州金融街万达广场店、西安华阳城店、漳州碧湖万达广场店、烟台金沙永旺梦乐城店、宁德万达广场店。
优衣库开店迅猛完全一方面是因为其在本土市场的需求正在递减，不得不另找利益增长点。在今年7月初，据优衣库母公司迅销有限公司发布公告显示，优衣库在日本本土市场已经连续两个月未能取得销售增长。日本频繁的凉爽天气削弱了夏季商品的需求，致使顾客数量在5月已经下跌了6.9%，随后在6月跌幅扩大至7.5%，同店销售因此按年减少4%，比5月2.7%的减幅进一步扩大。而且截至6月底日本所有789间直营门店及在线渠道的总销售同比下滑3.6%。
另外一方面是因为看到了海外市场带来的收益。据优衣库母公司迅销有限公司发布 2018 年度前三季度业绩报告显示，海外优衣库事业分部在大中华地区、南韩、东南亚及大洋洲地区的带动下，前三季度累计收益为 7160 亿日元，同比增长 27.5%，经营溢利为 1124 亿日元，同比增长 65.0%。值得注意的是，在第一财季，优衣库海外市场收入首次超越日本市场。
鉴于中国消费者的强劲购买力，优衣库计划2020年在中国的分店将增至1000家，数量有望超过日本。除了在中国市场加速开店以外，优衣库也持续在全球各重要城市开设大型店铺。至今，包括日本在内，已在澳洲、比利时、德国、加拿大、中国、南韩、新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾、英国、法国、西班牙、俄罗斯及美国等19个市场开设逾2000家店铺。
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