意大利奢侈品集团 Prada 在8月1日公布了 2018上半财年的财务报告，在连续三年销售额不佳成功扭转局势，所有地区和产品种类的销售均实现了增长。

截至2018年6月30日的上半财年，Prada 的核心财务数据如下：

1. 以不变汇率计算，销售额同比增长9.4% 至15.4亿欧元，高于分析师预期的15.2亿欧元

2. 净利润同比增长11% 至1.06亿欧元

3. EBITDA （息税折旧摊销前利润）同比增长8% 至2.71亿欧元

4. EBIT 同比增长16% 至1.59亿欧元

按地区（在不变汇率下）：

1. 亚太地区：净销售额同比增长14%，大中华区销售表现尤为强劲，净销售额同比增长17%，预计在未来还将加速增长

2. 美洲：净销售额同比增长8%，虽然汇率波动带来了不利影响，但由于本土需求上升重新实现了增长

3. 欧洲：净销售额同比增长7%，销售状况没有受到游客量下降以及欧元走强的影响

4. 日本：净销售额同比增长9%，由于游客增加和本地需求上升，销售状况重新实现了正增长

5. 中东：净销售额同比增长7%，重新实现了正增长

按品牌（在不变汇率下）：

1. Prada：净销售额实现了10% 的增长，所有地区的销售都实现了正增长

2. Miu Miu：净销售额同比增长8%，在所有地区所有的商品种类销售都有所增加

按品类（在不变汇率下）：

1. 皮具：净销售额同比增长2%，由于新产品的推出重新恢复增长

2. 成衣：净销售额同比增长20%，其中新发布的 Prada 和Miu Miu的度假系列是销售增长的主要动力

3. 鞋履：净销售额同比增长4%，新运动鞋的推出引发了购买热潮

按渠道（在不变汇率下）：

1. 零售渠道销售额同比增长10%；

2. 批发渠道销售额同步增长8%；

KMPG（毕马威）表示，当前国际奢侈品市场上有45% 的销售都来自于18-35岁的人群，他们购买力强大，并且热爱网络购物，而此前Prada 低估了年轻人群的市场。现在 Prada 做出的调整，尤其是大力拓展网络电商平台，对他们的销售起到了决定性的推动作用。

Prada 在各地推出的“快闪”店，以及与知名网络电商 Yoox、Net-A-Porter Group SpA 和 Farfetch 达成的合作都是上半年销售增长的原因之一。在2018下半年 Prada 将重新推出 Linea Rossa 休闲装系列，这也会使公司的销售起到推动作用。

此前受到奢侈品行业整体放缓的影响，加上自身对新趋势反应缓慢，Prada 集团自2014年以来利润一直下滑，销售额在去年甚至同比下降了10%。在2017年公布全年财报后，Prada 表示尽管全年销售和利润均有所下滑，不过该集团在关键市场（如亚太地区）已经恢复了增长。并且在2018年开年的前两个月销售按不变汇率计增长了7.5%，实现了3年来的首次正增长。

Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 表示，对2018上半财年的结果十分满意。他强调，Prada 一直在调整企业结构，在不放弃原有企业文化的同时加入了新的内容，并加大了电商业务的投资力度来适应市场大环境。 2018上半财年结果证明公司的战略行之有效，未来 Prada 还将继续推出新产品，并且提高零售门店对顾客的吸引力，以此巩固目前良好的表现。