在逐步回暖的服装行业中，似乎没有给羽绒服这个品类带来太多实质性的改变。服装资本市场逐个头破血流，也没有改变羽绒服要变得更时髦的心态。

更新迭代 捕捉消费者

去年冬天，加拿大鹅与Moncler两个售价不菲的羽绒服品牌突然在中国流行起来，在短短的几个月内占领了中国的大街小巷，妇孺皆知。但为何作为轻奢系羽绒服的加拿大鹅与Moncler能在中国火起来，而中国本土羽绒服品牌就毫不起眼？难道真的是国产羽绒服品牌时尚度不够？

其实与加拿大鹅和Moncler等舶来品做对比，中国本土羽绒服品牌价格要便宜很多，且质量也不差。本土羽绒服设计师品牌更是优势很多，如时尚度高、受众范围广、营收规模大、工艺新，MASHAMA、AWAYLEE、欧姿蔻等，在国内拥有一定的消费者群，并逐步走向世界。

纵观时尚街拍，杂志封面，鲜少看到羽绒服的身影，也许从它诞生的那刻起就被人贴上臃肿、不时尚、保守等标签，难以在时尚界立足。但这并不意味着在时尚的浪潮下，羽绒服不改传统，臃肿面人。相反，以Balenciaga、Superme、欧姿蔻为代表的潮品牌积极追逐时尚趋势，拥抱潮流，实现了羽绒服传统调性的更新迭代，成功捕获新一代消费者的心智。

但随着新一代消费者和女性正成为中国消费市场的中坚力量，消费需求也逐步提升，质量不再是强硬的消费目的，时尚、高端、个性更是他们想要追求的方式。全球时尚市场逐步向东方转移，也给予了国产时尚品牌更广阔的预期和市场前景，消费升级和行业整合也成为重要的驱动力。

潮正当道 一股新活力袭击而来

羽绒服品牌们纷纷发力，各显神通，深挖年轻消费者的消费需求，布局新渠道，以抢占市场。在羽绒服品牌中走个性化的不多，而新起之秀的欧姿蔻算一个。欧姿蔻以潮牌羽绒服之名，抢占羽绒服的时尚潮流，做行业的引领者。

潮牌，正成为服饰消费的宠儿，街头服饰也成为如今时尚的大趋势。欧姿蔻，走在潮流前沿，以追求时尚潮流一族为目标，将羽绒服定位于时尚、休闲、潮流、独特，设计出个性却不特立独行的服装，为沉闷的羽绒服添加一股新活力。

欧姿蔻羽绒服，在追求时尚却不流于大众，标榜“做自己”，精准地切中受众的需求，促使受众数字不断往上升。此外，欧姿蔻引进一批把握设计潮流、市场经验丰富的国际化年轻团队，吸取巴黎、米兰等时尚都市的潮流趋势，打造出丰富又特别的服装，直击年轻一代消费者的心灵，突显他们对追求时尚的渴望与激情。

与一般臃肿又保守的羽绒服不同，欧姿蔻羽绒服以简约、时尚、独特、自然为特点，叩开了羽绒服大门，培养了一批忠实的“拥趸”。为给忠实粉丝一场时尚的视觉盛宴，欧姿蔻将于5月28日在杭州萧山太虚湖假日酒店举行2018年冬装新品发布会，展示新一代羽绒服的高端化和时尚化。

羽绒服用市场消费额证明了它在时尚产业中的强劲势头，未来仍将延续。