关注时尚界的朋友们都知道前段日子Coach集团宣布改名为Tapestry，并且在本月底正式更名，在词典Tapestry的中文翻译中为“挂毯；织锦；绣帷”，对此公司的首席执行官Victor Luis是这么解释起“挂毯”这个名字的，“我们发现，Tapestry这个名字最能在共享的平台和价值观上体现我们非凡创意、精湛工艺、原创和包容的精髓……”

但这名字不管对于国内还是国外的消费者来说显然都并不是那么好记，但其实“不好记”这一点，可能恰恰是Coach集团的初衷。

在Coach宣布收购曾经的竞争对手Kate Spade之后，Coach集团的CEO Victor Luis表示，他其实并不想让别人知道Coach收购了Kate Spade。

当时Coach估计，两个品牌的消费者只有10%的重叠，Coach消费者的年纪普遍要比Kate Spade大一点，Kate Spade消费者中的60%是千禧一代。

不想让大家知道Coach收购了Kate Spade，是因为Coach不希望顾客有任何品牌之间的联想。简单地打个比方（只是比方）：如果一个人认为Coach是“大妈们背的包”，可能也会因此将印象带到被Coach收购了的、和Coach这个品牌联系在一起的Kate Spade身上——这显然不是Coach愿意看到的。

公司发言人表示，Tapestry可以更好地表达现在的公司是由多个独特品牌组合而成的新特点，是对公司“多元化”现状的一个非常好的比喻。

虽然美国很多千禧一代（出生于1980-2000的群体）很少听过这个词，但公司依旧选择了“Tapestry”作为新名字，是因为它还能够完美体现出公司对产品工艺和手工制作的重视。

一般来说，当品牌扩张成为集团的时候，都会给集团重新起一个名字，让旗下各个品牌能够保持独立，不要随便跟集团其他牌子牵扯到一起。而相信你也知道了，Coach和Michael Kors，都有想成为美国版LVMH（法国公司，LV的母公司）的雄心，他们都会给自己的公司重新起一个名字。

但资本市场对这一行为似乎并不买单。当COACH公布该消息时，正值美国股市开盘。当天纽交所COACH的股票（NYSE：COH）以39.52美元开盘，以38.87美元收盘，较前一交易日下跌2.83%，这是三周以来该股票最大的日内跌幅。

奢侈品集团更名，COACH并不是第一家，早在2013年，Gucci的母公司PPR集团就更名为Kering集团，同时为了表示对中国消费者的友好，为Kering集团赋予了一个中文名——开云集团。事实上，不仅是开云集团，每一家奢侈品集团，都有中文名称，如路威酩轩集（LVMH）、历峰集团（Richemont）、斯沃琪集团（Swatch），但《商学院》记者从COACH方面独家获悉，截止目前，Tapestry暂时还没有中文名字。

有些粉丝误以为Coach以后卖的东西都叫Tapestry，非常捉急。Coach也于在官推上发表声明，表示Coach依然是Coach，只不过母公司的名字改了而已。

2016~2017财年COACH集团的财报显示，总营收44.88亿美元，同比下跌0.08%，但净利润方面增长高达28.34%。“宣布更名为 Tapestry是我们未来在全球范围内打响此新名号的第一步。我们将于 10 月 31 日正式变更我们的注册名称，届时我们将以新的股票代号在纽约证券交易所开盘交易，即 NYSE: TPR。”多元化的轻奢集团策略能否赢得投资人的认可，TPR的表现能否超越COH，之后的财务报表会有答案。