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8月底刚发布中报业绩营收净利双增的森马服饰，日前首次出现在国际四大时装周舞台。
当地时间9月17日下午两点，森马以《星球大战》里的核心概念“潮酷原力”为主题发布系列秀亮相伦敦时装周，并特别请来五名时尚KOL演绎星战的不同风格与气质。不仅如此，森马还在天猫平台全程直播伦敦时装周发布秀的实况，并从今天零时起开始天猫旗舰店发售该系列产品。
在四大国际时装周中，伦敦时装周一直主推的是新锐设计师，每季都会呈现许多夸张前卫的作品，而森马此次进军伦敦时装周，或意味着其继发力童装、电商之后，如今又瞄准了国际时尚舞台。
从财报来看，近年来处于转型中的森马在设计研发上颇舍得投入。去年，森马的研发费用还不到5400万元，到今年上半年则直接翻倍至近1.1亿元，同比多投入约5600万元。研发投入几乎占其上半年净利润5.34亿元的五分之一。
反观其竞品同样也是老东家的美邦服饰，今年上半年营收净利双亏，并且预计三季度减亏还将持续，最高跌幅可能将到30%。
事实上，受休闲服市场销售持续不佳影响，前几年森马亦承受着业绩大幅下滑的压力，并因此大规模关店调整。凭借发力童装巴拉巴拉，转型中的森马开始逐步稳定业绩，并大力发展电商业务实现逆势上行。财报显示，如今巴拉巴拉童装业务基本稳定保持20%以上的年增速，电商业务收入增幅超过50%并实现盈利。
与此同时，森马还做出一系列措施改进，包括改革休闲服订货模式，由期改现，提升供应链反应速度和上新速度，由原来的每年4季改为每年12季；引进90后人气“小鲜肉”明星杨洋作形象代言；与网红合作，从品牌到营销实现全新合作模式；将森马平台化，试图引进包括设计在内的各类人才加盟创业；花费巨资建设物流基地，提升物流效率；转向购物中心开旗舰店，计划5年开千家购物中心店，实现销售额超百亿，并计划启动海外市场等等。
就目前来看，其转型效果正逐步显现。财报显示，目前森马库存现金、毛利率、预收账款等均有增加，二季度整体经营数据明显优于一季度，显示其改善加速势头。而按照森马的预计，今年三季度公司净利润将达到10亿元以上，最高增幅或将达30%。
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