Colette将关店，Yoox Net-a-Porter业绩创历史纪录，看似没有关联的事件背后是时尚零售业态的巨大变化，现在时尚零售正迎来寡头时代，图为全球最好的买手店Colette店铺。

时尚行业似乎越来越无规律可寻，但表象之下其实是时尚零售业态正在发生深刻变化，将迎来寡头时代，留给“小而美”的时间不多了。

前不久，巴黎地标性概念买手店Colette突然宣布年底关闭的消息引发一片震动。人们震惊的原因在于，宣告永久关闭的不是一家孤芳自赏、不屑于深刻了解消费者的小众买手店，而是位于全球买手店头部且客流源源不断的买手店标杆Colette。在早前的报道中曾经详细分析过Colette关店的原因，可以说Colette是在内外部原因的综合作用下最终选择了关店。

首先是创始人Colette Roussaux决定退休。不少评论观点忽略了Colette与其他买手店如10 Corso Como的区别，前者表示永远不开设分店，世间只此一家，而后者虽然被称为“意大利版Colette”却采取了不同的策略，在米兰、首尔、北京、上海等地先后开设分店。所以Colette的经营逻辑其实与其他买手店不同，创始人Colette Roussaux及其女儿Sarah Edelman全权掌管店铺大小事务，尤其是Colette Roussaux对财务大权的强势把控，令这家买手店不同于其他一旦形成知名度便急切进行全球扩张的买手店。

对于这样一家个人色彩极为浓厚的买手店，创始人Colette Roussaux无意将其移交给任何人，因此有评论指出，没有Colette Roussaux也将没有Colette，Colette关店实属情理之中。尽管依照现在的流行做法，创始人完全可以另找一个负责具体执行的CEO，自己负责指导大方向，或者将其卖给大集团，例如上周刚找到接盘买家Michael Kors的Jimmy Choo，其创始人周仰杰和Tamara Mellon早已离开品牌，除了同名之外，创始人与品牌早已脱离关系。

Colette Roussaux显然深知将品牌卖掉的弊端，因为一旦被收购，创始人一手打造的品牌形象将不再受其控制，但却影响甚至损耗着创始人的名誉与形象。最近的例子是将股权卖给意大利OTB集团的Marni创始人和创意总监Consuelo Castiglioni，她的继任者Francesco Risso被认为完全颠覆了Marni的审美传统，引来不少Marni追随者的痛惜。Yves Saint Laurent上一任创意总监Hedi Slimane甚至直接将品牌名称改为Saint Laurent，其摇滚风格与Yves Saint Laurent上世纪的优雅设计几乎毫无关系。

在纯粹的商业化运作中，最主要的目的是刺激品牌的持续增长，利益是决策的根基。所以创始人离开品牌后，一切变化皆有可能，对创始人而言，也意味着“失控”的开始。

因此，有人评价Colette关店的行为是急流勇退，就像是当红影星突然宣布息影，将记忆停留在最鼎盛的状态。《Refinery 29》的评论员Christina Najjar也认为，Colette的成功在于其真实性，其中不仅有5000英镑的连衣裙也有9英镑的手机壳，但二者都足够酷，“Colette所做的不是呈现了一系列梦幻单品，而是陈列了一系列能够讲故事的特别单品”。