亚马逊推出自有时尚配饰品牌The Fix

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来源：品牌服装网　发布时间：2017年07月31日

　美国电商巨头亚马逊Amazon近期推出新的自有品牌The Fix，专为Prime会员提供高性价比的时尚配饰，如乐福鞋、尖头鞋、条纹波西米亚包等。

　　The Fix将比照设计师品牌的流行趋势，发售由内部团队设计的鞋履和包袋，鞋履售价69美元起，包袋售价49美元起，所有物品售价不高于150美元。据悉，这个新业务线已于7月25日启动，并于当晚在曼哈顿的Gramercy Park Hotel举办庆祝鸡尾酒会。

　　关于亚马逊“神秘”的内部设计团队，时尚部门总监Kate Dimmock闭口不提。“我们不想讨论这个，这不是我们的营销点所在。我们不会泄漏任何关于设计团队的消息。”未来，The Fix将每月发售新品。Kate Dimmock表示：“我们让消费者以自己想要的方式购物。”

　　Kate Dimmock表示：“我们的顾客十分渴求价位合理，制作精良且时下流行的商品。这是一个很大的挑战。亚马逊的一大特点就是广泛的选择，另一个就是每月发布新款。”Kate Dimmock及手下的市场编辑们正不断深耕时尚行业，寻求最新的流行趋势。他们的目标包括适合日常、正式场合的时装，及时尚运动鞋。

　　Kate Dimmock多次提到了亚马逊“顾客”一词，关于这一群体的具体描述，她表示：“无关年龄、收入和所在地。她（目标时尚顾客）可以是生活在任意地方的任何一个人，关键在于对方是否想要体验这些流行趋势。”

　　不难看出，亚马逊近年来的时尚野心不断扩大，已陆续采取的行动包括：引进Betsey Johnson、Zac Posen、Stuart Weitzman等高端设计师品牌；从Barneys挖角纽约时尚总监Julie Gilhart出任公司时尚顾问；

　　不断推出自有时尚品牌，与Dwyane Wade、Sarah Jessica Parker等知名人物合作专属产品线；推出时尚智能助手Echo Look，协助用户360度拍摄自己在家挑选着装的照片，通过机器算法提供最佳穿搭建议；申请“按需生产服装系统”技术专利；推出针对Prime会员的先试衣、再购买服务Prime Wardrobe；

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