LV正式推出中国网购服务试水中国电商市场

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来源：品牌服装网　发布时间：2017年07月25日

　继本月初Gucci中国电商正式上线后，昨日LV宣布在中国官方网站上正式推出在线选购服务。囊括了当季所有系列产品，并涵盖手袋、鞋履、成衣、珠宝和香水品类，还包括品牌与波普艺术大师Jeff Koons的联名合作系列LV x KOONS。

　　不过，目前仅提供北京、上海和广州等12个城市的网上购物服务，并非所有商品都能邮寄，部分需要店铺取货，在价格方面则跟实体店店铺没有区别，付款方式支持支付宝但不支持微信支付。

　　有分析指，随着消费者的消费习惯逐渐向线上转移，奢侈品牌将更加重视并加速在电商市场的布局，但依然比较谨慎，没有选择阿里旗下的天猫和京东等电商平台，而是从官网来试探市场。从前，奢侈品触电是个很新鲜的话题，如今奢侈品不触电才新鲜。

　　目前电商业务在全球奢侈品市场中的比重较小，仍然是全球奢侈品市场的一小部分，仅占行业整体销售额的7%，但预计到2020年将达到12％，仍有很大的发展空间。根据LV母公司集团官方数据显示，目前在线业务约为20亿欧元，且有显著增长。

　　相比起其他奢侈品集团，LV母公司LVMH在电商渠道一直是蛮大胆的，希望以此接触到更多的年轻人。除了自建电商平台24 Sèvres外，目前LVMH还有两种电商策略，第一种是单品牌的电商平台，另一种是旗下品牌与已有的电商平台进行合作。可以肯定的是，LV此举会对其品牌全球数字化进程起到不小的作用。

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