2017年上半年服装行业几家欢喜几家愁，那么谁在逆势崛起，谁又在原地踏步呢？上海良栖品牌创始人、董事长程伟雄在“2017年第三届中国时尚行业发展高峰论坛”上接受了中国服装网的独家专访，告诉你“真”实体零售门店力究竟是什么。

Q：中国服装网

A:上海良栖品牌创始人、董事长程伟雄

Q：2017年上半年服装行业已复苏，那么传统时尚品牌还存在哪些难题呢？

A:从现有的上市公司的数据来看，2017年上半年纺织服装行业相比去年要好得多，福建的男装和温州的男装提升挺大，运动类比如李宁，全民运动的复苏，对其销售带动作用很大，特步跑步系列不错，童装算是异军突起，比如今年6月安奈儿上市。童装引起了国内外众多企业的重视，真正在产品上渠道上在做一些发力。

中国整个服装行业，这几年经过市场的重组，有了翻天覆地的变化，推动了整个行业产业向前发展，不断进步，这也得益于技术的更新迭代和国外品牌进入中国市场的刺激，导致中国整个产业结构的改变。

中国的时尚品牌很多只能称为产品品牌，不能称之为品牌。因为品牌是有信仰的，是一种生活方式，有故事，有情结，有使命感的品牌，才会给产品带来风格、烙印、沉淀，由此在对待消费者、渠道、定位上就会比较精准。

国内一些品牌为什么在转型做得很吃力很辛苦，主因在品牌定位不精准，产品、店铺定位不精准，一再地转型，也不见成效，品牌、产品与市场消费者均脱节。产品季节性风格不突出，运作模式上大同小异，因此只能叫产品品牌。要转型成功必须搞清楚产品、店铺、渠道的定位。

Q：国内哪些时尚品牌是在逆势崛起？哪些纺织服装企业做得不做？

A:从上市公司来看，真正逆势崛起的品牌并不多，反而是一些中小品牌在产品上，在店铺的运营上，在消费者精准定位上，他们差异化明显，个性化十足，能满足细分的消费者，逆势崛起的不少，我相信，经过一定时间的培育，中国这些有差异化的品牌，有生活方式的品牌，未来会成长起来。

从数据上来看，申洲国际做得不错，他的客户很稳定，像阿迪、耐克、优衣库等都与其长期合作，他的市值非常棒。

Q：“真”实体零售门店力是指什么？

A:回归真消费者、回归真品牌、回归真产品、回归真门店、回归真运营、回归真一线、回归真中国市场、回归真零售、搭建“真”实体零售门店力，才是服装品牌的洪荒之力。

Q：中国服装网作为服装行业专业媒体，您认为它在纺织服装行业的作用有哪些？请您评价一下“中国时尚行业发展高峰论坛”，这个平台给时尚品牌企业带来了什么？

A:中国服装网作为服装行业专业媒体，起到桥梁作用，对纺织服装行业有促进和带动作用。“中国时尚行业发展高峰论坛”这已经是第三届了，我认为这是一个很好的交流学习平台，时尚品牌需要这样的平台汲取营养从而成长。

Q：“上海交通大学时尚产业EMBA总裁班课程”有哪些好处

A:学知识、交朋友、做生意三不误，何乐而不为，所以我已经报了“上海交通大学时尚产业EMBA总裁班课程”，接下来将投入学习中。