中国电商行业的猫狗大战持续升级。

从菜鸟网络和顺丰速运互怼，到“618”年中大促商家“2选1”，7月12日周二战火再次升级。

今天下午两点，中国第二大电商平台JD.com Inc.(NASDAQ:JD)京东集团联手折扣电商Vipshop Holdings Ltd.(NYSE:VIPS)唯品会分别通过各自的新浪微博平台京东和唯品会发布长微博联合声明，声称要抵制“某电商平台滥用市场优势地位裹挟商家”。

在京东和唯品会的联合声明中，两间公司称，不断有商家分别向京东和唯品会反馈：某电商平台利用其市场垄断地位，以各种方式要求商家签署所谓的“独家”合作，并从京东和唯品会等平台退出，否则将会受到削减活动资源、搜索降权、屏蔽等处罚。

毫无疑问，京东和唯品会所指的“某电商平台”即为中国最大电商平台Alibaba Group Holding Ltd.(NYSE:BABA)阿里巴巴集团旗下天猫平台。

截止发稿，阿里巴巴及天猫未对京东和唯品会的联合声明作出回应。

京东与唯品会

由于中国零售商几乎清一色的选择电商平台进行在线销售，因此孕育了阿里巴巴这一超级电商平台，与此同时，唯品会则借助中国零售商清库存回笼资金的迫切需求建立另一方天地，而京东近年亦开始拓展平台服务，因此，上述三大平台在商家争夺战中势必存在极大的利益冲突，而“2选1”是不少商家必须面临的商业选择，不过，目前这一现状在激烈的竞争，特别是每年一次的“618”和“双11”中已经开始由台下走向公开。

时尚行业的“2选1”策略由来已久，其中最著名的即是奢侈品入华初期的Louis Vuitton路易威登和Gucci古驰，两大品牌在中国市场一直争夺同一上场的最大、最好位置，形成势不两立局面，对于招商高端商场来说，往往必须“2选1”，且需要给予免租3-5年的优惠政策方能吸引其中一间品牌入驻，以期吸引客流和其他商家入驻，这种局面在中国的次级城市尤其明显。

2012年中国反腐以及快时尚等大众品牌在中国急速扩张之后，导致主要高端商场铺位面临供不应求局面后，上述情况才有所改观，不过，伴随而来的即是LV和Gucci在中国的关店和店铺调整策略。2015财年年报分析师会议上，VMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团首席执行官Bernard Arnault就关店新闻评论时表示，中国有太多的商场，存在过度建设，同时称，如果中国有一些新的商场两三年不要租金，LV会考虑重新开店。

目前，商家面对天猫、京东，甚至唯品会的“2选1”政策实际上可以看做是商家试图通过节省成本发展电商渠道的“自作自受”，亦是其不得不承担的后果，尽管其最终反映出来为“猫狗大战”，但无论结局如何，商家在没有自建平台之下，都会受制于人。

在今年的“618”年中大促中，服装行业淘品牌裂帛和七格格就双双退出京东，市场认为这即是“2选1”的结果。

至于京东和唯品会声明中指摘的“某电商平台”涉嫌违反《反不正当竞争法》，无时尚中文网咨询相关律师，得到回应为，目前很难定论，即使调查亦需要时日；而多个要求匿名的服饰品牌电商业务运营负责人向无时尚中文网透露，“2选1”无论是处于灰色地带还是公开化，都不会代表其会消失，而这一“规则”在传统零售渠道实际亦长期存在，“同意商圈的两间商场亦可能需要签署排他性协议”，上述几位品牌电商负责人表示，实际操作中，品牌均会向某一平台有所倾斜，目前天猫是更多品牌选择的一方，若被迫“2选1”商家亦只能做出选择。