阿迪达斯或许可以力压耐克和安德玛的“秘密武器”

来源：中国品牌服装网　发布时间：2017年07月07日

阿迪达斯近来在美国市场一路高歌猛进，而对于要如何在未来保持这种势头，它也已经有了相应的计划了。根据市场研究机构NPD集团的数据显示，截至3月份，阿迪达斯在美国的市场份额几乎翻了一番，从6%上升到11%，2017年第一季度在美国的销售额增长了31%。

然而，这种喜人的势头似乎已经受到了一定的抑制。据报道，之前推动阿迪达斯大部分北美市场增长的经典款式系列，其趋势已经达到了顶峰并慢慢趋于稳定。

“我认为这个周期正在放缓。Superstars和Stan Smiths经典款式已经推出了很久的一段时间了，它们都已经经受过了市场的一轮轮考验。”体育用品零售商Foot Locker的CEO Dick Johnson在5月份的一次财报电话会议中说道。

但是，据阿迪达斯北美地区负责人Mark King称，阿迪达斯最大的优势就是能够在趋势发生之前就提前预测到它。

King在五月份表示：“我们从两年前就坚持认为，紧跟社会和市场趋势的唯一途径就是要倾听消费者。很多公司都在谈论这点，而实际上我们就是这样做的。”

如今在鞋类行业中，增长最快的趋势之一就是“跑步休闲风”(lifestyle running)，这种风格的鞋比典型的跑步鞋更具时尚感，但外形相似。

阿迪达斯在这一类别中已经拥有了很多著名的鞋款，包括广受欢迎的NMD和UltraBoost运动鞋。随着阿迪达斯经典款式的趋势逐渐淡出，“跑步休闲风”可能将成为该品牌最畅销的鞋款。

阿迪达斯还正在努力提高其产品的上市速度。“在风格方面，消费者真正需要的是新鲜感。”King说。“我们需要更多的专营权，然后我们需要继续保持产品的新鲜感，并在正确的时间把合适的产品放在合适的市场上。”

这样，阿迪达斯的产品就能始终保持流行和时尚，而降低对一种特定类型或风格的依赖程度。例如，Under Armour就错过了运动休闲的大趋势，目前该品牌在市场上还没有任何真正流行的鞋子。

而另一方面，耐克正在陷入困境，因为其风格已经没有以前那么受欢迎了，特别是其旗下的Jordan品牌。耐克现在正专注于更快地响应不断变化的市场趋势，与阿迪达斯的应对方式类似。

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