香奈儿对于韩国市场的考量想要吸引本土消费者

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来源：品牌服装网　发布时间：2017年06月28日

　　近日，香奈儿又把创建于2015年的Mademoiselle Privé Exhibition的展览带到了首尔。Karl Lagerfeld做这个展览的目的是想借此展示香奈儿的品牌文化，因此，展览会展示香奈儿的高级定制时装和珠宝，也会讲一讲创始人Coco Chanel作为一个女性初为设计师的经历。为了这个展览，香奈儿还做了一个导航的APP供来宾浏览信息，用来了解Karl Lagerfeld创作的艺术品，比如介绍Chanel No. 5的成分的艺术装置等。

　　香奈儿为Mademoiselle Privé Exhibition展览举办了开幕酒会。和两年前的那场走秀类似，也请来了一众亚洲巨星齐聚首尔D Museum。桂纶镁、权志龙 G-Dragon、菊地凛子、林允儿、池昌旭、朴信惠、东永裴、郑丽媛等明星悉数到场。

　　“这个展览是用来为 2018 年开在首尔的旗舰店打头阵的。” 香奈儿国际时尚总裁Bruno Pavlovsky解释道。两年前那场走秀之后，他对外曾说过“香奈儿希望今后好好培养这个（韩国）市场。”

　　“现在我们在韩国有14个精品店。我们想要在韩国市场有一幢自己的香奈儿大楼，能展示我们的形象。对于韩国消费者来说，我相信这是对品牌创造力的加持。” Bruno Pavlovsky说。随着香港在亚洲作为奢侈品购物中心地位的消解，韩国作为新生代的市场，和新加坡一样近来也成为了奢侈品牌们继日本市场之后的重点布局对象。

　　早在去年，从韩国顶级模特成为其时装秀以及广告活动的主角、在韩国举办度假系列时装秀以及大型时尚精品店和期间店的布局，无一不是在凸显Chanel对韩国市场的重视。

　　过去10年，韩国的奢侈品行业一直依靠中国游客的消费拉动。“的确，来韩国的中国游客减少了，其他我无法置评。我们在韩国做这些事，主要是为了韩国消费者。我们的目标、策略主要是锁定在本土消费者上。”Bruno Pavlovsky说。

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