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业绩不及预期 雅诗兰黛宣布关闭Estee Edit

来源：品牌服装网　发布时间：2017年06月19日
　　昨日，雅诗兰黛集团宣布将关闭其于去年新开设的产品线Estee Edit，原因是业绩不及预期。2016年雅诗兰黛在丝芙兰推出了Estee Edit系列产品，主要在社交媒体上传播，由时尚达人、超模Kendall Jenner代言，被称为是雅诗兰黛专门为千禧一代开设的产品线。


　　不过很显然年轻人这次并没有买账，雅诗兰黛方面宣布该系列产品将于9月停止在北美的Sephora、伦敦的Selfridges店中销售，而网站上该系列产品将于今年年底下架。

　　不过这并不意味着雅诗兰黛会放弃年轻市场。日前，雅诗兰黛集团宣布买下了Deciem的大多数股份，同时还宣布要加快发展Victoria Beckham美妆支线。

　　据悉，Victoria Beckham的产品将从去年九月的14个胶囊系列增加至28个，全球销售网点也将从450个扩张至1200个。

　　而创立于2013年的Deciem拥有并运营10多个品牌，主打针对千禧一代的“机能美容”，通过电视购物、百货公司门店、网络销售等渠道进驻了15个地区市场，并在过去的一年内实现了12.5倍的超快增长。

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