已在澳大利亚运营6年之久的英国高街时尚品牌Topshop，近期宣布已进入破产程序。

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　　最早进入澳洲市场

　　Topshop是最早一批(2011年)进入澳洲零售市场的全球快销时装品牌。截至Austradia申请自愿托管前，Topshop在澳大利亚总计开设了9家独立门店，并以独家合作的形式在百货公司Myer开有17个专柜，同时运营着品牌官网，雇佣员工共760人。Topshop刚进驻澳洲时，澳村人民那叫一个欢天喜地，觉得澳村终于洋气了呢。然而短短几年，这这个高街品牌在澳洲就吃不消了。

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　　品牌知名度极高，亏损仍在所难免

　　上个月，电商巨头亚马逊宣布，将在澳大利亚市场搭建线上第三方零售服务平台。该消息传出后，多位股票分析师调低了Myer在内的多家传统零售商的盈利预期。澳洲媒体报道指出，负责Topshop澳洲业务的Austradia，年销售额大约为9000万澳元，但在2016-2017财年上半年(截至去年12月的6个月)亏损了300万澳元，也导致Myer在Topshop业务上亏损60万澳元。目前由于债务日益增多，快时尚零售商Topshop/Topman澳洲分公司已进入自愿管理程序，数百名员工将受影响。

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　　姗姗来迟的中国内地扩张计划

　　去年圣诞期间，Topshop发布消息称，将正式进军中国实体零售市场，计划在中国内地一二三线城市开设80间实体门店，首家门店预计今年春夏在北京或上海开业。早在2012年，Topshop便在深圳金光华广场开了一个快闪店，并与北京买手店“非空间”有过合作，希望“在正式进入中国内地市场之前，以这种预热形式试水”。直到2014年9月，Topshop才将中国内地的线上独家授权交给了尚品网，品牌正式入驻尚品网。2014年10月Topshop又正式入驻天猫，由尚品网负责运营。

　　据尚品网方面透露，双方合作的第一年，Topshop在中国线上的销售业绩达到合同约定的两倍，2016年销售业绩已经是合同约定数字的三倍。2015年，尚品网一共为Topshop卖出了60万个订单、100万件货品，并积累了300万个粉丝。经过了两年多的线上探索后，Topshop在中国大陆的线下开店计划到今年才姗姗来迟。不过，饱和的服装市场、激烈的同行竞争、不断减退的商场客流，这些都是Topshop将要面对的挑战。更重要的是，该品牌似乎已经错过了前几年Zara、H&M、优衣库和Gap等国际快时尚品牌大举进军中国所带来的新鲜感和粘连度等红利了，是少数几个尚未进入中国的全球知名快时尚品牌之一。因此，Topshop对消费习惯和品味日渐成熟的中国中产阶级来说，可能只是多了一个选择而已。它能不能从大批竞争对手之列凸显出来，还是个未知数。