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在数字媒体日益碎片化的今天,线上广告应该怎么投放?广告应该投在站内还是站外?以消费者摄入度较高的婴儿品类为例。在线上,对于婴儿品类来说,边际效益最高的投资组合数量是5.4个触点,其中45%更多是在电商站内,50%电商站外。如果再做一个拆解,电商站内有几个比较重要的节点需要品牌商着重考虑,其中包括品类搜索、首页展位广告和推广产品等等。而在站外,按触点有效性,从高到低排列,依次是视频前贴广告、APP开机广告、视频中插广告、展位广告。所以,有效投放触点组合和投放配比研究是帮助品牌商优化线上广告投放的有效工具。
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