Forever 21想要更便宜着重扩张低价线F21 RED

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来源：品牌服装网　发布时间：2017年04月10日

美国快时尚品牌“Forever 21”日前宣布，今年将着重扩张旗下综合性店铺F21 Red，抢占零售市场，预计门店数量将从现在的30多家增至70多家。而且预期未来可能会在全球增加超过500家门店。

　　F21 Red概念店于2014年推出，并在南加州开出了全球首店，面积达2000平方米。最初是Forever 21为了迎合年轻顾客需求的转变，想通过低价产品吸引消费者而新增的综合性门店。店内产品分类包括Forever 21、21 Men、Forever 21 Plus、化妆品以及鞋履配饰等。包括3.9美元的T恤、7.9美元的牛仔裤等低价产品。

　　Forever 21近两年一度处于“内忧外困”状态。2015年9月，品牌被曝现金流捉襟见肘；去年年初，Forever 21遭遇欧美连续关店以及同店销售增长由盈转亏、高层离职等困境，并于4月退出苏格兰市场；去年7月初，Forever 21宣布更换印度特许经营的合作伙伴。而如梦魇般一直伴随着Forever 21的是产品质量差、员工福利水平低、抄袭、业绩下滑等。分析人士表示，从财务上看，员工满意度低的企业整体管理不善，很难妥善经营。

　　在业内人士看来，目前，快时尚品牌难逃业绩下滑旋涡，Forever 21起步晚，未能抓住扩张良机，变化少，缺乏核心竞争优势。Forever 21大力扩展低价线此举，或许是另辟蹊径，或许是无谓挣扎。

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