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3月27日，森马服饰发布了2016年全年业绩报告显示，森马2016年营业总收入约为106.67亿元，较去年同期增长12.83%；营业利润达到18.66亿元，同比增长3.93%；实现归属于上市公司股东的净利润为14.27亿元，同比增长5.73%。截至2016年12月31日，公司总资产为129.48亿元，归属于母公司所有者的净资产99.93亿元。
其中，儿童服饰板块在2016年的营业收入为50.01亿元，同比增长26.52%，休闲服饰板块营业收入为56.01亿元，同比增长3.6%。值得注意的是，儿童服饰板块在2016年森马服饰的全年营业收入中占比达到46.88%，较2015年的41.81%又有所增长。同时，休闲服饰板块的毛利率下降0.84%至34.8%；而儿童服饰板块毛利率则同比增长1.78%达到42.87%。
伴随着二孩政策的放开，森马服饰在儿童服饰板块的投入越来越大。据2016年森马服饰年报显示，2016年，儿童服饰板块的营业成本为28.57亿元，同比增加22.7%，在2016全年营业成本中占比为43.45%，而这一数字在2015年仅为39.51%。
此外，森马服饰电商业务的快速发展也带动了集团业绩的提升。森马服饰表示，2016年集团进一步整合资源，加大互联网渠道投入，探索实施森马O2O业务模式，线上业务快速增长，2016年度，电商零售收入超过32亿元。
服装独立评论人马岗表示，儿童服饰业务有效拉动了森马服饰业绩增长。这是因为儿童服饰目前依然处于增长阶段，是森马服饰着力发展的业务板块，同时森马服饰在该板块具有先发优势，童装品牌巴拉巴拉已经处于行业领先的位置。
除了儿童服饰业务之外，森马服饰还将触角伸向了儿童教育、娱乐等板块。据森马年报显示，未来五年，森马将坚持服饰主业，完成休闲装、儿童服装向服装产业、儿童产业、电商产业和新兴产业的发展格局转型，完成单品牌向多品牌、批发能力向零售能力、产业链经营能力向生态圈经营能力、精英创业能力向全员创业能力的发展动力的转型。
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