奢侈品行业复苏爱马仕销售首次进入50亿欧元俱乐部

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来源：品牌服装网　发布时间：2017年03月23日

　随着中国消费者对奢侈品需求的逐渐回暖，法国奢侈品集团爱马仕（EPA.RMS）2016年销售额首次进入50亿欧元俱乐部，创下历史纪录。

　　据爱马仕今日发布的2016年全年业绩数据显示，在截至去年12月31日的12个月内，销售额较上一年增长7.4%，基本符合预期，净利润同比大涨13％至11亿欧元。

　　值得关注的是，运营利润率创下新高，运营利润率从2015年的31.8%升至32.6%，并宣布将股息上调12%，从而为奢侈品行业更广泛的复苏提供了进一步的证据。

　　按品类分：

　　皮革与马具部门销售额增长最为显著，较上一年大涨14%，其中Constance、Halzan、Lindy、Birkin和Kelly是最为畅销的五款手袋；

　　成衣与配饰部门销售额则基本与去年持平，但第四季度录得4%的增长；

　　丝绸纺织部门销售额较上一年下滑1%，主要受上半年欧洲旅游业低迷影响；

　　香水部门销售额受益Terre d'Hermes的强劲表现提振，录得9%的涨幅；

　　手表部门则受全球大环境不景气影响，全年销售额减少3%；

　　包括珠宝、艺术家具等产品在内的其他部门销售额同比增长2%。

　　巴黎和布鲁塞尔恐怖袭击后欧洲市场挑战性的环境对该公司影响甚微。爱马仕表示，2016年法国销售额增长5%，欧洲销售额增长8%。

　　另外，美国销售额则增长7%。尽管日元汇率不断走强，日本销售额仍录得9%的增幅。2016年，爱马仕在除日本以外的亚洲地区销售额增长7%，主要得益于公司在新加坡和重庆等地方机场店的扩张。值得关注的是，香港澳门市场依然低迷，但中国内地的销售则继续录得上升。

　　据早前数据显示，在截至12月31日的第四季度内，爱马仕在中国区销售额增长最为明显。

　　有分析师指出，爱马仕业绩增长提速主要受益于中国奢侈品消费者回流到国内，重新在中国购买奢侈品。

　　不过，考虑到2017年全球经济、地缘政治与货币汇率的不稳定，爱马仕决定对新一财年继续采取谨慎态度，预计上半年销售额的增幅或低于8%。

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