每次逛街，隔得老远都能立马找到优衣库的门店，白色门面配上亮红色的方形“UNIQLO”Logo，让人觉得亲切。进到店里，导购们总是一边微笑着跟你说“欢迎光临优衣库请随意挑选”，一边又忙不停地叠衣服、整理货架。看着码放得整整齐齐的衣物，真是让强迫症们无比舒爽。

　　优衣库UNIQLO大家都很熟悉了，质优价廉又丰富的产品别提有多适合像我一样经常“吃土”的小伙伴。以前UNIQLO总是“基本款”的代名词，但这几年在NIGO®和菲董、KAWS等人的“推波助澜”下，UNIQLO在潮流圈也越来越受欢迎了。

　　但你可知道，优衣库最早并不这么洋气。不信你看下面这张图：

（图片来源：WorldPress）

　　宛如“姨妈红”的配色一点也不朝气，粗体又圆润的字母好似诉说着自己来自“城乡结合部”的身世（不好意思我言重了）。当年的优衣库并没有在形象上找准方向，销量和知名度嘛，你也可想而知...因此，为了让优衣库更international更fashion，大boss柳井正便决定给优衣库来个“大整容”，进行全新的品牌设计。而拿手术刀的，正是日本大名鼎鼎的创意指导——佐藤可士和SatoKashiwa。

佐藤可士和（图片来源：MobilDesign)

　　改变优衣库画风的“快刀武士”

（图片来源：kashiwasato）

　　我们都知道，UNIQLO（ユニクロ）是日本迅销公司在1963年建立的品牌，当时还只是一家小小的西服经营店。事情是这样的，当年柳井正从老父亲手里接过家族企业，他就寻思为什么同样低价，质量甚至更好的优衣库跟ZARA、H&M等相比为什么显得不那么高端？研究了半天他发现优衣库缺的就是精准的品牌定位和推广，换言之就是需要一个牛X的品牌策划来“整改”优衣库。

　　认清了病根，柳井正就开始“寻医问药”了。机缘巧合下柳井正发现了佐藤，并邀请他见面交谈。后来在短短的30分钟谈话内，柳井正告诉佐藤自己在纽约第五大道弄了一块地（也就3300平方米），并且想把优衣库改造成快时尚领域的世界第一品牌。

中间的是柳井正，他右边一脸“禁欲”表情的正是佐藤可士和

（图片来源：4.pictures）

　　这不是个小工程，比起以往普通的做做平面视觉设计，作为品牌策划师有更多的个人发挥空间。佐藤听完也来劲了，两人一拍即合。

　　为了帮优衣库进军国际市场，佐藤一上来就先把优衣库的Logo给改了。同样还是方形标志，但把原先的酒红色换成了与日本国旗一样鲜艳“日之丸”的颜色。字体也由粗圆变得更细更现代化。看似只是微调，但简练的标志具有很强的记忆点。

　　UNIQLO的品牌形象瞬间变得更酷更当代，同时还带有对日本国旗的情感

　　Logo换了，接下来就是为UNIQLO纽约旗舰店进行形象设计。这是品牌进军国际的重要一步，可是马虎不得。为此在纽约店的标志设计上，佐藤并没有使用外国人熟悉的英文字母，反而选择了醒目的红色片假名ユニクロ。片假名是正宗的日本流行文化，宣传之余不忘输出日本文化和风格，佐藤这招真是厉害。

　　所以你能看到当时UNIQLO纽约全球旗舰店开幕前，街道、出租车上的各种广告牌，甚至建筑工地和电话亭里的海报，都被醒目的UNIQLOユニクロ“攻陷”。海报上的方形Logo大量重复出现，有点像安迪·沃霍尔病毒般的的波普作品，让人过目难忘。