Nike为穆斯林女运动员推出ProHijab系列。该系列首次出现在Nike面向中东市场、名为“WhatWillTheySayAboutYou？”的视频宣传片中，计划于2018年春天正式发售。耐克推出运动头巾基于两层考虑。

运动头巾

它让耐克成为了运动功能头巾市场里最大牌的公司。这个最近几年才冒出来的一个新市场，此前主要的生产者是一些小型、独立的品牌在专门生产运动头巾了，例如荷兰的Casters、博茨瓦纳的Friniggi，他们主要通过使用科技材料来升级穆斯林运动员的头巾。

耐克最近几年一直在中东国家市场中寻求一些突破：在阿拉伯国家开设更多新的店铺，并且推广NTC的健身应用。据估计，伊斯兰国家的体育市场总量可能在2020年超过5万亿美元。

中东的女性运动员是一批年轻但是迅速壮大的群体。同时现在的体育赛场上，佩戴头巾参赛的女运动员越来越多。

另一方面，这款产品的推出也巩固了耐克的价值观。自从美国总统特朗普上台后，耐克就一直在营销中强调品牌对于多元文化的包容态度。

此后不久，耐克发布了一则关于阿拉伯国家女性运动的广告视频，视频展现了阿拉伯国家和地区的女性参与击剑、拳击和滑冰等运动，意在打破这些国家和地区中女性较为居家的刻板印象。

此次推出新款运动头巾，耐克也意在传达同样的理念。“耐克的专业头巾通过一年时间研发完成，”耐克在自己的官方陈述中这样表示，“但是它的起源可以回回溯到耐克创立时的任务，即为运动员服务，就像那句经典的口号：只要你有身体，你就是一个运动员。

耐克想要在中东这个新兴市场推广女子运动系列，比起相对成熟的欧美市场来说，显然要面临更多的挑战。由于宗教和传统，这里的女性进行体育运动依然受到许多限制——沙特政府最近才宣布，将在今年2月批准建立女性专用的健身房。而这支展示女性拳击、跑酷、滑冰甚至骑摩托车广告片在Twitter发布后，也遭受了许多用户的质疑，认为这些抛头露面的女性不符合当地传统规范。

不过中东女性运动市场的确正在诞生，能在初期阶段占领市场，形成品牌认知度，对有朝一日这个市场的真正崛起会相当重要。耐克以穆斯林女性为主角，虽然在中东地区的接受程度有限，但在世界更大范围里，更能强调它大胆的品牌精神。