体育市场利好为何风头强劲的UA却摔倒了？

来源：中国服装网　发布时间：2017年02月23日

在运动休闲风流行的当下，以紧身压缩衣起家、专注于功能性的UnderArmour，遇到了上市以来第一次增速不及预期的情况。而在2014年，UnderArmour曾超越阿迪达斯，成为全美第二大运动品牌。

　　在2016年第四季度，UnderArmour录得了13.1亿美元的销售额，同比增长11.7%。但这低于了分析师预期的14亿美元，并且是这个把耐克、阿迪达斯两分天下的运动服饰市场撕开口子的的品牌自上市以来第一次增长低于预期，而它连续6年平均每季度20%的增速也戛然而止。

　　对于此，KevinPlank不得不承认，这个由他一手创立、以紧身压缩衣起家的品牌产品太过以功能性为主。在美国当地时间1月31日的一次投资者电话会议上，身为公司CEO的Plank承认，UnderArmour在产品的外观设计上还欠缺时尚度。

　　那么，为什么在“越来越多人爱运动”的背后，一个标榜专注提升运动装备性能的公司会栽了跟头?

　　都是运动休闲风惹的祸

　　在第三方调查公司NPD的统计数据里，2016年美国销量最高的三款运动鞋分别是阿迪达斯的Superstar、匡威的All-StarOxLow和耐克的Huarache，它们都是面市至少十几年、并不具备太多最前沿的创新科技的产品，而这也是过去十多年里运动服饰行业从没出现过的状况。

　　如果盘点一下过去几年风头正劲的运动鞋的代表，它们之中有阿迪达斯的椰子鞋、NMD，有在女星蕾哈娜的操刀之下让PUMA重新得意起来的Creeper。

　　共同点在于，这些鞋在时尚界和Instagram这样的社交网络上的反响，远远大过了运动员对它们的背书。也正是因为这个原因，在时尚界尝到了甜头的阿迪达斯去年的股价几乎翻倍，更加强调自己在产品性能上的超前性的耐克却被投行和分析师们下调了评级。

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