快时尚H&M一月份业绩增长了8%，全力往电商方向发展

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来源：品牌服装网　发布时间：2017年02月17日

　快时尚H&M发布了一月份的业绩，涨幅了8%，并没有达到原先计划的目标11%。H&M在相关声明中称，此番结果一部分需归咎于日历效应造成的2%负面影响。但按照这一解释，1月销售业绩仍比预期值低1%。

　　全球第二大服饰零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)目前，其旗下各品牌在全球共拥有4380家门店，较2016年1月31日时增长11%。中国门店超400家。

　　从H&M新开门店分布看，新开门店主要分布在华东地区，占全年新开门店总数的45%。华东又以山东、江苏、浙江三大省份为主。华东地区是经济最发达区域，有一线城市上海以及南京、杭州、青岛、宁波、厦门等多个二线城市，无论是消费能力还是对快时尚的追求程度，都是最强的。H&M以华东地区为重点拓展城市是理智的选择。

　　回头看了16年12月的业绩，低于计划的目标时，H&M给出的原因是老生常谈的“暖冬”影响冬衣销售。

　　在刚刚公布的2016财年集团财报中，H&M全年10%-15%的门店增长目标中变为了10％-15％的销售增长目标，其中电商对于集团销售的贡献被着重强调会被纳入考量。另外，集团也表示将通过为旗下除H&M外的其它品牌开辟新市场而谋求持续增长。

　　面临着门店增速上升和业绩增速下滑的挑战，H&M集团也意识到快速的开店并不能很好的提升业绩，其表示，是该放缓拓展速度了。不过2017年仍计划开设新店约430家，进入哈萨克斯坦、哥伦比亚、冰岛、越南和格鲁吉亚等新市场。

　　未来，快速开店将不再是品牌的重心，利用新技术，推出新产品、发力电子商务市场将是H&M，以及更多服装零售商的努力方向。

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