每年一度的阿迪达斯全球女子Campaign又开始了，这次它们请了15位女运动员出镜。

　　包括名模KarlieKloss，欧洲拳击冠军RuqsanaBegum、美国国家女子篮球联盟的CandaceParker、健身网红HannahBronfman……她们身穿阿迪达斯的紧身裤和运动内衣，在镜头前做着各自擅长的运动，并讲述运动如何激发自己的创造力，与传统的世界进行对抗。

　　比如据说是首次在运动广告里出现的穆斯林女性RuqsanaBegum，就在广告里介绍自己如何作为穆斯林女性站上拳击台。整个广告战役名为UnleashYourCreativity。

　　“该系列延续了2016年HeretoCreate的品牌推广战役，”阿迪达斯品牌推广高级总监LiaStierwalt说，“这次新的campaign我们仍然在强调通过运动员的想象力，来激发自己的创造力，从而让身心状态都得到提升。”

　　除了以条30秒的广告片，阿迪还为其中数名女运动员拍摄了30秒的个人广告，目前陆续放出。广告由创意代理公司72andSunny制作，将在超级碗、NBA全民星赛以及奥斯卡颁奖典礼等时段投放，覆盖全球20个国家。之所以选奥斯卡，可能是因为60%观看奥斯卡的观众都是女性。

　　从2017年的这一新系列的营销动作来看，阿迪达斯为女子运动规划的沟通方式算是中规中矩。很容易拿它和最近耐克为女子运动拍摄的广告作对比，他们找来了舞者兼歌手的FKATwigs拍了一支看上去个性十足的“MV广告”，相比之下，阿迪达斯的路数仍然显得很“传统”，因此也有人在广告下面评论说，去掉广告语，你完全可以说它是一支（常见的）耐克广告。

　　尽管运动市场火热，但业内普遍认为女子运动市场的开发潜力仍然巨大。目前耐克女子产品的收入占到总营收的23%，但这家公司对2020年的目标是女子运动装备的收入和男性相对持平。

　　至于阿迪达斯，如果你还记得当年田馥甄代言的“以姐妹之名”系列广告，它们已经在女子市场进行了多年的推广。阿迪达斯在2016年聘请了瑜伽服品牌Lululemon的前CEO作为商业顾问，专门针对女子市场进行战略布局，在产品设计上也为女性开出更独立的分类，如2016年春季发布的女子跑鞋PureBoostX、和时尚品牌StellaMcCartney推出的女子系列合作款等等。

　　双方仍然存在差距。根据欧睿市场咨询公司的数据，仅女子运动鞋品类，目前耐克在全球范围的市场份额达到5.7%，是阿迪达斯的两倍。

　　长期观察运动行业的分析师MattPowell此前评论称，希望运动行业能在2017年搞清楚怎么做女生的生意。“女子运动零售的服务水平远远供不应求，这意味着那些行业以外的品牌现在蚕食了大量我们应得的市场份额。”Powell认为，赢得了运动Bra的竞争，就能赢得女子运动市场的竞争。从这个意义上来说，可以套用一句耐克品牌总裁TrevorEdwards的话：“你需要满足她们的所有需求。也并不是一则广告看起来酷，就可以解决问题。”