快时尚服装品牌GAP最近又有大动作：宽松牛仔裤、紧身衣、经典的Gap连帽衫、带褶的卡其布服装、胸前有口袋的T恤——这些在上世纪90年代风靡于年轻人中间的Gap经典款又要回来了。与它们同时归来的还有一则模仿90年代风格的广告和一个标志型人物——早在1992年就为Gap拍过平面广告的超模NaomiCampbell。

25年前和现在

　　她领衔出演的这则Gap广告名为“GenerationGap”，标题既体现了“Gap一代”，又很巧妙地暗示了“代沟”，而这恰好是Gap此次营销的主题——用两代人之间的关系推广即将面市的限量版90年代复刻系列“90’sArchive”。

　　90年代，Gap用一系列以歌声为主题的广告把舒适型T恤和牛仔推广给了年轻人，当时广告中的模特们也是一人一句唱着流行曲。这则处处相似的视频显然是想唤起人们的怀旧情怀，无论是仍旧穿着带口袋白Tee回忆拍摄经历的Campbell、轮唱《All4Love》的模特们、突然从黑白转彩色的画风，还是模特们本人——广告中的年轻人都是星二代，他们的父母或亲属都是出演过Gap广告的明星，这就让他们接过上一辈的旗帜、演绎“续集”变得顺理成章。

　　这些人中包括模特LizzyJagger(米克·贾格和瑞莉·霍尔之女)、演员EvanRoss(戴安娜·罗斯之子)、歌手ChelseaTyler(史蒂芬·泰勒之女，丽芙·泰勒的妹妹)、RumerWillis(布鲁斯·威利斯和黛米·摩尔之女)、CocoGordonMoore(金·戈登之女)、DJTJMizell(詹姆斯·马斯特·杰伊之子)。他们的父母之一都为Gap代言过。Gap给这些明星后代送去了父母出镜90年代广告的视频，并邀请他们“接力”下去。

　　所以在这个怀旧广告中，也确实能看到当年年轻模特们的影子，不过是以“下一代”的身份出现实现了对遗产的传承。“Gap一代这个广告是在回味‘曾经陪伴我们的人’以及庆祝‘现在和我们在一起的’，它的核心是一个很明了的真相——我们可以继承过去，同时展望未来。”Gap的CEOCraigBrommers说。

　　现在Gap已经在官网打出了整版的90年代复古款广告。这系列包括15款当时爆红的单品，将在2月7日开始售卖。

　　之前阿迪达斯也推出过致敬经典、意在传承的复刻款球鞋广告，但是运动类卖复刻球鞋算是常事，Gap的怀旧系收获的效应可能没有那么出色——之前我们在多篇文章里提到过，年轻人越来越觉得穿胸前印着品牌大Logo的衣服有点傻，而且对款式版型一成不变的基本款表示兴趣缺缺。

　　这个举动更像是一个救市的点子，去年Q3发布的财报显示，Gap经历了连续7个季度的销售额下降，这两年他们也一直在关闭线下门店，去年8月纽约分销中心的大火更是雪上加霜。现在还没有迹象表明当代年轻人对90年代衣物的青睐，Gap想掀起一场怀旧潮流，可能并不是那么容易。好在这次发行的只是“限量版”，大概不会出现滞销之类的现象。