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早在2014年下半年，我们就注意到网红的崛起。但网红在2016年的爆炸性成长，为大街小巷人所共议，仍然大大出乎意料。现在，网红已是社会级现象。那么，它到底预示着怎样的未来？又会怎样进一步演变?
时至2017年，由于激烈的竞争，网红的简单流量红利正在快速消失，对于网红下一步发展，大家的判断有不小的分歧。我们认为，网红还会快速演进，他们的进一步创新意味着一个新的商业格局正在快速形成。在可见的未来几年内，竞争会急剧加速。也因此，战略选择的重要性也会凸显出来。这就类似在物种大爆炸的某个关键节点上，你选择了什么方向最终会决定你成为什么样的物种。曙光初显，恰恰最考验创业者的远见卓识和战略决策能力。光影朦胧中，创业者需要形成自己的vision（愿景），指导战略取舍。
此时，尤需洞察问题的本质。
网红的本质在于marketing的互联网化
反观互联网短短几十年的历史，最成功的几家互联网公司都深刻地改变了生活方式和商业范式。苹果使智能手机成为每个人都离不开的生活工具；Facebook和腾讯改变了我们沟通、互动、社交的方式；谷歌最核心的成功是广告的互联网化——它所建立的智能广告在线平台解决了精准营销的问题，使传统的salesmarketing（市场营销）都转移到了这个在线广告平台上；而阿里巴巴和亚马逊本质上改变了零售的格局，建立了互联网零售平台。 那么，从商业的角度来看，网红最有意义的、根本性的变革是什么？
在我看来，网红代表了传统意义上的marketing（营销）在快速地互联网化，特别是brandmarketing（品牌营销）。要强调一下，这个领域至今还是传统广告和商业的禁区。终于，现在，这块冰山历经互联网热潮的反复拍打，有融化的迹象。
换句话说，网红真正开启的商业机会，是marketing的互联网化。从产业终局的角度看，这毫无疑问是一个谷歌和淘宝当量的机会。资本之火愈烧愈烈，为之入场竞折腰的英雄越来越多，顺理成章。
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