Strategic IP Information的首席执行官Bharat Dube在接受华尔街日报采访时表示，以某种品牌形式在淘宝上出售的产品中高达80%是假货，他同时称，阿里巴巴一直只是口头表示要打击假冒产品，而并不是采取有效措施。Bharat Dube此前曾担任为Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团全球防伪主管，历峰集团是全球最知名的手表和珠宝零售商，集团旗下拥有Cartier 卡地亚、Piaget 伯爵和Vacheron Constantin 江诗丹顿等多个奢侈品品牌。
此前，Gucci 古驰及母公司Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下多个品牌在美国两次起诉阿里巴巴集团，称该集团纵容售假。
2014年7月9日，Kering SA 开云集团旗下一众奢侈品品牌在美国向阿里巴巴及其平台14个商家提起诉讼，控告阿里巴巴故意为一大批制假商在全球各地包括美国出售非法商品创造可能性。
这次诉讼发生在阿里巴巴赴美上市前夕。不过，两周后，Gucci 古驰等品牌便快速撤销了对阿里巴巴的控诉，并且与阿里巴巴发布联合声明称：各方已经同意精诚合作以进一步减少对开云旗下品牌的仿造活动。 2015年5月15日，Gucci 古驰等品牌再次在美国诉讼阿里巴巴，称该公司旗下电商平台为制假者提供售假平台，而阿里巴巴明知售假者售假，却并不阻止，甚至为售假者提供营销。在起诉书中，Gucci America Inc. 古驰美国公司称阿里巴巴所谓的“生态系统”，实际上为假冒产品“生产者、销售者、购买者”提供了一个平台，并为他们提供在线营销、信用卡操作、金融和货运服务。在起诉书中，Gucci America Inc. 古驰美国公司称原价795美元的Gucci 古驰产品以2美元-5美元的超低价在阿里巴巴旗下电子商务平台销售。
2016年8月初，美国纽约曼哈顿地方法官Kevin Castel 就Gucci 古驰等一众品牌美国公司对阿里巴巴的售假诉讼做出判决，称Gucci America Inc.古驰美国公司提交的证据不足以判定阿里巴巴及相关涉嫌售假中国商家存在欺诈行为。Kevin Castel 表示，根据美国联邦反诈骗法，不能判定Gucci 古驰等品牌起诉的对象相互了解，亦不能证明阿里巴巴同意与涉嫌售假的中国商家曾经采取联合行动。他表示，每个涉嫌诈骗商家的行动都是可以不需要其他被告商家帮助下独立完成的。
不过该案并未完结，对于侵犯商标权的相关诉讼仍在进行。
在Kering SA 开云集团对阿里巴巴诉讼的同时，阿里巴巴创始人、董事会主席马云屡屡发表令品牌商震惊的言论，包括接受福布斯杂志采访时称，“我宁可输掉这场官司，宁可赔钱，但我们会赢得尊严和尊重”，并指责Gucci 古驰卖那么贵完全是荒谬的，“必须反思自己的经营模式”。在6月份的投资日活动中，马云再次提出“假货质量比正品要好”言论。
