据悉，近日亚马逊又静悄悄地推出了一条自有男装线，名为“Buttoned Down”。这和之前发布的自有时装品牌不同，这条男装线只面向 Prime 会员销售。在目前已开通的专有页面上，一共只有 8 款基本款免烫、可机洗衬衫在售，简洁的样式让人联想到优衣库。

　　据世界服装鞋帽网的了解，这些衬衫的售价从 39 美元起，材质为 100% 美国本土产皮马棉(Supima Cotton)，共有 72 种尺寸组合以及经典、合身等两种剪裁。Prime 会员在购买后可享受无时限的无条件退货退款，但目前这些产品仅在美国市场出售。

　　亚马逊男装编辑 Warren Satchell 在一份声明中说，新品牌的定位是“高质量、高性价比、方便、有范，与西服或牛仔裤皆可搭配。” 未来，系列品类还将扩展到西裤、运动衫和毛衣等。听上去，亚马逊将与其平台上相似定位的第三方合作品牌 G.H. Bass & Co.、Wrangler、Dickies、Ralph Lauren, Izod、Hugo Boss 以及 Penguin 等直接竞争。



亚马逊CEO杰夫·贝佐斯

　　亚马逊对自有品牌的投入从去年就已经开始了。截止今年2月，亚马逊已推出至少 7 个自由品牌，SKU 总量共达到 1800 件。这些品牌的定位都差不多：实用、方便、好搭、不贵。这包括男鞋品牌 Franklin & Freeman,男性服装及配饰品牌Franklin Tailored，女装品牌 James & Erin、 Lark & Ro 和 Society New York，女性配饰品牌 North Eleven，以及童装品牌 Scout + Ro。

　　不过，有911个SKU 都集中于 Society New York 这个女装品牌，而男性品牌的品类则比较少，比如 Franklin Tailored，只有 250 个 SKU，且定位更成熟。这次新推出的 Buttoned Down 可以看作是亚马逊对自有男装线的补充，同时也是其扩大 Prime 年轻会员的手段之一。目前，全美有一半的家庭为亚马逊 Prime 会员，其中 70% 为年龄层更低、收入也更高的家庭，年收入超过 11.2 万美元。


　　据了解，亚马逊在时尚领域的扩展其实已有 12 年。它收购了 ShopBop、MyHabit 以及 EastDane 等时装电商网站，签了 Michael Kors、Vivienne Westwood 等上百个现代商业品牌及设计师品牌，赞助了纽约时装周……