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家纺产业作为海宁市的优势特色产业，基本形成了以中小企业集群为基础，特色工业园区为支撑，专业市场为依托，原料供应、面料织造、成品加工、印染后整理和产品研发设计、质量检测、销售一条龙的区域特色经济。家纺产业在规模化、产业化发展过程中，仍存在着质量管理基础薄弱、品牌意识及品牌竞争力不强、产品附加值低等阻碍产业转型升级的问题。
海宁市积极践行“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，大力推进“品牌强市”战略，在家纺产业中开展品牌培育工作。日前，海宁市出台《海宁市家纺产业品牌培育工作实施方案》，力争通过强化质量建设、标准创新、品牌培育、品牌发展与保护、质量监管、培训宣传、平台支撑、质量诚信建设八大方面工作，使家纺企业质量品牌意识显著增强，质量管理和质量诚信水平明显提高；家纺产品质量整体水平稳步提升；品牌、标准和技术创新取得重大进展；品牌经济对家纺产业转型升级的拉动作用明显增强，品牌建设取得成效。
到2019年，家纺企业争创海宁市市长质量奖企业2家；争创各级名牌产品10个以上，各级驰(著)名商标10件以上；力争制定“浙江制造”标准1项，通过“浙江制造”认证企业1家以上；实施标准化重点项目1项以上；“海宁家纺”浙江区域名牌推广运用企业累计达到50家以上。
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