耐克在篮球品类上吃的苦现在轮到安德玛来品尝

来源：全球纺织网　发布时间：2016年11月30日

之前ESPN曾有报道，安德玛为NBA球星斯蒂芬·库里打造的最新款战靴Curry3的销售情况不及预期。在FootLockerCEO透露库里最新款篮球鞋Curry3销量未达预期后，11月18日当天安德玛股价暴跌4%，公司市值蒸发近6亿美元。

　　这似乎提示我们，耐克在篮球鞋销售上曾经遇到的问题，现在同样开始困扰安德玛。

　　尽管安德玛鞋类产品已经取得了显著增长——第四季度同比增长42%——但现在看来，即使拥有优秀产品和超级明星代言，也无法阻挡时尚潮流离性能篮球鞋渐行渐远。

　　看看篮球领域一片凋敝的景象，安德玛也早该预料到这一点。被广泛认为是耐克核心业务的篮球品类，仅占据耐克总销售额的5%。2016财年，耐克篮球品类的整体销量下降了1%。

　　运动服装当今的潮流是复古和休闲，注重实战性能的篮球品类被抛在一边。

　　NPD集团分析师马特·鲍威尔在Marketplace9月份的报道中说：“我们完全处在一个复古时尚的周期。年轻人非常热衷于old-school风格的装扮。”

　　尽管耐克旗下乔丹品牌的销量增长好像打破了这一规律，不过稍微仔细观察就会发现并非如此。据鲍威尔称，2016财年乔丹品牌的整体销量同比增长18%，这样的销量(无论球鞋还是服装)近半数都来自于复古休闲风格的球鞋。

　　目前美国球鞋销量第二的品牌是阿迪达斯。相比耐克和安德玛，阿迪达斯受近期流行趋势的影响相对较小，这是因为在他们的鞋类产品中，篮球品类所占份额原本就不大。尽管如此，阿迪达斯也在最近的财报中承认，“篮球品类的销量增长缓慢。”

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