定了，614，729，880！这一串数字是宁波太平鸟服饰2016年双十一作战中心大屏幕上显示的数据，令人惊叹。和去年天猫双十一活动单日3.83亿销售额相比足足增长了60.57％！

　　全国人民剁起手来连吉尼斯都害怕，去年双11打破9项吉尼斯世界纪录，本月7日，吉尼斯世界纪录宣布天猫双11成功挑战“24小时微博上提及最多的活动名称”吉尼斯世界纪录称号。今年天猫双11购物狂欢节全天总交易额达到1207.49亿，远超去年的912.17亿元。而宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称太平鸟）贡献了6.15亿人民币。

　　据悉，今年是太平鸟第八次逐鹿双十一，这一次同样经过漫长紧张的前期准备，看到这个数据后太平鸟的电商总经理翁江宏及其团队这才松了口气。

　　据中国服装网记者统计，今年双11太平鸟男装表现亮眼，当天12点38分，太平鸟男装销售额达1.94亿，成功刷新去年全纪录。太平鸟相关负责人告诉中国服装网今年冬季男装产品更加倾向年轻化。太平鸟消费人群也越来越年轻。最终太平鸟男装以2.45亿元排名男装类目第3。

　　其次，太平鸟集团旗下少女品牌乐町成当天最大黑马，凌晨56分乐町单销售额为9000万，一小时十二分突破一个亿。单日销售突破1.65亿，居女装品类第4。

　　此外，太平鸟女装（旗舰店）首次单日销售突破1.19亿元，首次进入亿元俱乐部。Minipeace（旗舰店）和MaterialGirl（旗舰店）24小时内销售分别为0.36亿元和0.29亿元，均超过去年成绩，无线端交易占比超过91%以上。

　　翁江宏说：“‘双11’在制造爆发式需求的同时，已成为国内电商生态变迁的风向标。今年双十一提出‘新零售’的概念。”在这场“为我而战”的厮杀中，本土服饰品牌太平鸟是如何杀出一条路的呢？

　　娱乐至死鸟人音乐节预热

　　所谓两军交战，粮草先行。太平鸟早在几个月前就着手准备今年双十一活动了。双十一前夕，太平鸟在宁波举办万人音乐会。在这个泛娱乐化的时代，太平鸟选择以音乐节的方式为peacebird20岁庆生。甚至大玩跨界，把音乐和秀场结合到一起。

　　正如太平鸟董事长张江平在开场秀上所表示得那样：“我们鸟人是很厉害的，要么不做，要做就要做到最好!我们会跨过一座座山，无论是冰山、火山还是雪山。正如我们公司每年举行的毅行那样，50公里、60公里、70公里的时候，我们所有的鸟人会一个不拉地奔到终点，这就是我们的精神——鸟人精神。”

　　同时，太平鸟通过天猫和线下直播，希望消费者在享受音乐的同时收藏、购买线上产品，为天猫造势。

　　深化子品牌，营造营销生态

　　太平鸟旗下有不少子品牌，包括太平鸟男装、女装、乐町、贝斯堡、魔法风”、帕加尼、COLLECTION、TRENDY、JEANS等等，这次决战双十一除了围绕“PEACE&BATTLE为我而战”的主题展开，在明确品牌属性以及细分市场上也做了大量工作。

　　针对不同的品牌，这些主题策划都会出现在千人千面的推荐中。根据消费者的偏好、行为、人群属性，都会看到属于自己可能感兴趣的特色的商品、特色的会场、特色的推荐。这些以消费为内核，以互动为方式，用直播的技术，在双11的大舞台上跟大家第一时间分享。不管多少交易额，不管多少规模，通过娱乐化和互动化的方式为消费者带去产品设计理念、穿衣搭配、潮流趋势、产品细节等内容，是我们内容营销的目标。