ZARA等双11线上线下同价新零售时代开启？

来源：全球纺织网　发布时间：2016年11月14日

有用户向记者反映，在参与天猫双11“剁手”后，出于好奇前往某地万达广场实体店逛了一圈，结果发现，一些在天猫参与狂欢促销的服装品牌，在线下的价格也正在展开同款同价，且颇受欢迎。

　　从该用户发来的照片可以看到，以服装品牌ZARA为例，展示柜上，“精选商品低至五折”的促销牌已经挂在了显眼位置，同时，在玻璃墙上也进行了贴纸展示。该用户表示，从进店后的观察来看，ZARA此次实体店的促销活动受到消费者欢迎，店里的衣服被试穿得像被打劫过一样。

　　据了解，不止是ZARA品牌，从实地了解到的情况是，该地万达广场三层女装基本都挂上了5折活动标签，营业时间也推迟到凌晨一点钟。不过，在一些服装实体店展示柜前，天猫双11“满100减50的促销牌上”的猫头仍然显得更加醒目。

　　在丝芙兰门店外，一张双11全场剁手狂欢的海报赫然写着售卖优惠3-8折。这与丝芙兰中国官网上11.11美妆盛典低至三折的宣传类似。

　　值得注意的是，据店员介绍，一款lily的女装今年双11期间在实体店参与了五折优惠，但在天猫旗舰店并未参加活动。此外，万达广场内的门店参与的天猫优惠和飞凡电商的活动有部分重合。

　　线下实体店与旗舰店的天猫双11优惠活动同步展开，成为今年双11的一大亮点。此前，马云在云栖大会上曾表示，纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代，未来线上线下必须结合起来。物流本质是消灭库存。

　　线下实体店在参与天猫双11狂欢的同时，也逐渐显露出将重心转向线下的苗头。

　　有业内人士表示，新零售时代一旦真的开启，对线下实体商家将是一大利好，但如何将原来在线上流量平稳过渡到线下，对实体门店将是一种考验。

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