玩转试衣间：双十一AMH男装线下直播新“套路”

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来源：全球纺织网　发布时间：2016年11月11日

金秋十月，韩风快时尚男装AMH于山东高校发起了一场别出心裁的线下直播秀。直播、综艺、试衣间、女神成为了这场时尚party的关键词。　　

　　纵观2016年，越来越多的牌开始将直播作为营销标配来运用，但大都停留在用网红明星刷屏的单一套路阶段，相比各大品牌主邀网红直播进行产品推荐的惯用形式，这次AMH男装携手山东高校，搭建线下试衣间，不再局限于最常见的室内单一产品推荐，而是利用线下平台将活动内容精准渗透到目标用户之中。通过嫁接娱乐、综艺手法，充分调动起线上粉丝及线下观众的主动性，进一步汇聚和转化流量。　

　　AMH男装本次双十一直播活动定位为“玩不一Young”，目前该话题在微博榜单处于前三名，直播获得近20万人观看。由主播对高校学生进行现场打造，推荐服装，不需要语言的赘述，产品的优点便直观的展现在观众眼前。如果说之前的品牌直播方式多是强调产品曝光度，那么像AMH男装线下直播这样传播的覆盖人群和触点扩散，对品牌潜在消费者的渗透力是巨大的。　

　　整场线下高校试衣间，AMH男装邀请了人气校园女神罗泽丽、超模主持人宗一童进行全程互动。通过主持人对于服装选取理由的采访以及试穿学生的亲身体验，全面的展现AMH男装的优质设计和细节品质。　　

　　这次AMH男装双十一“玩不一Young”主题活动中，AMH男装线下直播通过有趣的内容、精准的受众、适合的场景、人气主播的流量和话题，最终形成渐进式引爆传播。　　

　　从观众和粉丝的反馈中可以得知，年轻一代消费者对这种内容节目化的娱乐营销形式喜闻乐见，并愿意主动获取和告知身边伙伴。可见，精品的营销内容可以让用户在主动参与中创造出无限的商业价值，使品牌、平台和粉丝多方形成共赢。

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