双11马上就到了，而如今的双11早已不仅仅是“光棍节”的标签，而是成了一场全民购物狂欢的盛宴。而每到这个时候，对于各大电商品牌来说，也是一年当中最重要的战役。电商品牌们为了吸引流量和关注，可谓是绞尽脑汁，费尽心思，常见的有明星助阵、红包雨、利好折扣等方式。

　　今年双11，在母婴市场渐露头角的新锐原创电商童装品牌--米妮哈鲁，也邀请了一位国际级明星，这位明星有多大腕儿呢?恐怕不能用一般的一线二线来形容了，他可谓是老幼通杀，男女不限哦。

　　据米妮哈鲁相关负责人透露，原来这位国际巨星就是--倒霉熊(又名贝肯熊)，这个国际大腕儿在全球可是拥有上亿粉丝呢，他以可爱、活泼、乐观、勇敢的形象闻名于世，呆萌的样子更是深得小盆友们的喜爱。

　　而米妮哈鲁童装作为韩都衣舍旗下的韩风快时尚童装品牌，传达时尚、快乐成长的理念与倒霉熊的性格也是不谋而合。

　　此次，憨厚可爱的倒霉熊与米妮哈鲁童装会以怎样的形式合作呢?难道倒霉熊要成为米妮哈鲁的形象代言人?

　　据负责人透露，原来，倒霉熊在国内童装市场的正版授权被米妮哈鲁童装重金买下了!倒霉熊的形象及相关元素将被应用到米妮哈鲁的童装设计中。

　　根据米妮哈鲁的设计师介绍，这些倒霉熊款的童装，整体上设计颜色绚丽，元素也是有主题性的选择，适合不同儿童的选择。

　　此次，米妮哈鲁童装与总能带给人欢笑的倒霉熊的跨境合作，也吸引了来自业内外人士的广泛关注，据米妮哈鲁童装相关负责人透露，与倒霉熊的合作先导款将于双11在天猫店铺上新，届时将会成为童装行业、时尚圈、电商界的追踪热点。

　　而此次米妮哈鲁与倒霉熊的牵手合作也可谓是今年双11最值得期待的一次跨境合作了，对倒霉熊这个形象来说，此次合作也将很好地为大电影《贝肯熊007》造势，同时也成为米妮哈鲁童装2017年的点金石。

今年9月披露会在2017年推出一至两个新品牌的全球第二大服装零售商Hennes&MauritzAB(HMb.ST)被披露其第7个品牌取名为“PEleven”。

　　目前还不清楚PEleven的品牌定位和风格概念，不过根据英国行业媒体Drapers的报道，Hennes&MauritzAB已经决定明年为该品牌在伦敦开设门店。

　　Drapers引述消息称PEleven将占据伦敦RegentStreet摄政街224号现属于美国时尚品牌BananaRepublic香蕉共和国的店面，后者所属的美国服装巨头GapInc.(NYSE:GPS)盖璞集团已经决定把这个全球销售连跌超过一年半的品牌撤出英国市场，该品牌全数8间分店都将在明年2月底财年结束前关闭。而由PEleven接手的店面紧邻Hennes&MauritzAB集团旗舰品牌H&M的专卖店，对面就是同集团的COS品牌门店。

　　看来从全球其中一个最活跃的时尚及零售之都伦敦诞生并辐射至欧洲和美国主要城市已经成为Hennes&MauritzAB发展新零售概念的“套路”，该集团上一个新品牌&OtherStories就是依循这样的路线。

&OtherStories门店

　　&OtherStories的全球首店也是设于伦敦摄政街，具体位置在256-258号。集团在官网称该品牌最初的构思是一个独立的美容品牌，但鉴于只卖美容产品过于狭窄，便增加了成衣、内衣、配饰、鞋履和手袋形成一个相对完整的零售概念。而美容系列不仅存在于&OtherStories，也在2015年引进到H&M品牌。

　　据无时尚中文网(微信号：nofashioncn)，&OtherStories2013年3月面世于伦敦之后的一年内已经完成在欧洲的基本布局，并在2014年底进军美国。截至今年8月底，该品牌在英国、美国、法国、西班牙、意大利、比利时、丹麦、瑞典、爱尔兰和柏林10个市场设有36间门店，近年的扩张速度明显放慢。

　　除上述固有品牌外，Hennes&MauritzAB目前还拥有Monki、CheapMonday和Weekday合共6个品牌，但除H&M之外其它品牌规模仍然发展不起来。反观其竞争对手、Zara母公司InditexSA(ITX.MC)印地纺集团旗下年轻时尚品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius、内衣品牌Oysho、较高端服饰品牌MassimoDutti和家居品牌ZaraHome对该全球最大服装零售的贡献巨大，这些品牌在截至7月31日设有总共4,856间门店，占集团门店总数7,096间的68%，销售占比则为33%。而Hennes&MauritzAB旗下除H&M之外的其它5个品牌在截至8月31日只有大约315间门店，还不到H&M品牌当时门店总数3,784间的1/10.。

　　PEleven以及或将同样在明年亮相的新品牌在理论上将有助于减轻Hennes&MauritzAB对H&M品牌的依赖。而时隔4年才引进新零售概念，也是因为H&M品牌在复杂的全球经济背景和激烈的同行竞争环境下，自身优势不足且市场同质化严重导致其增长放缓甚至出现销售萎缩。

　　现在Hennes&MauritzAB的销售增长只能通过新店的新增销售来推动，无时尚中文网(微信号：nofashioncn)数据显示在截至8月底的三季度，该集团销售按年上涨6.4%至489.82亿丹麦克朗，但集团指出受天气影响9月销售按当地汇率只有1%的增长，为过去超过一年以来最低增速，分析师更指出该集团令人失望的表现已经持续一年。Hennes&MauritzAB早已经不再公布更能反映实际销售表现的同店销售数据。

　　另一方面，新品牌的发展是集团盈利倒退的原因之一，三季度该集团税前利润同比下滑9.1%至63亿瑞典克朗(约合7.3亿美元)，略逊市场期望的63.7亿瑞典克朗。投资者关系总监NilsVinge指出随着新品牌筹备暂告一段落，在线市场扩张也放慢步伐，投资会逐渐正常化，明年的盈利会得到提升。