尽管目前维密已经开始着手对中国门店的经营权进行回收，但是对于大多数消费者来说，维密秀场上最引人注目的内衣产品，却在实体销售渠道上难觅踪影。战略上的滞后使得维密失去了中国市场的先机，更高端的La Perla、Agent Provocatuer 已经比维密内衣产品更早进来中国，抢夺了更具性价比的销售、市场资源。当然，这一点，维密的财力即使作为后来者完全可以超越，但是这意味着更大的投资。因此La Perla、Agent Provocatuer等品牌正在成为中国消费者对欧美高端内衣品牌新的选择。

　　维密这个在中国一间内衣店都没有的品牌，全中国的消费者知道它，大多是因为内衣。部分懂行的消费者已经认为，维密品牌的性价比根本配不上它如此大的名称，特别是作为全球最知名的内衣品牌，它实际上只是一个中端品牌，这打破消费者从维密秀对产品的良好影射，以及每次内衣秀那件号称几百万美金的Bra的美好幻想。

L Brands希望中国会成为一个增长引擎

　　维秘母公司L Brands发布第三季度财报预期，比去年同期下跌了27%。鉴于维秘品牌销售依旧疲软，已经连续三个月发展停滞 ，L Brands终于醒悟到太过依赖美国本土市场，这与Gap 、J. Crew、Abercrombie & Fitch 和Ann Taylor 一样，而后面的那些品牌全部陷入衰退之中。美国市场尽管足够大，但是Les Wexner也很清楚“大部分时尚品牌只有10年的辉煌时期”。而销售维密内衣的门店在国际市场上仅仅只有28间。

　　于是L Brands像很多美国公司那样，在国内市场低迷的时候，它们想到了中国，希望中国会成为一个增长引擎。2016年5月，L Brands正式宣布收回中国市场代理权，集团已经从代理商手中购回中国业务，内地地区所有门店会改为直营。预计2017年，首家售卖维密全线产品(包括内衣)的旗舰店会在上海开业。为了给品牌造势，维密透露明年的维密年度大秀可能移师上海。

　　线上线下全面发力中国市场的维密首要的难题是应对“山寨店”。在中国出现假的维密店，只是有中国客户买了维密库存，就大摇大摆在中国开店，并还要招加盟商…… 这又造成了品牌的信誉透支。据称，在去年开出首家直营店之前，维密在内地市场已经有了不被官方认可的“山寨店面”。尽管维密表示，今年上半年在上海淮海路开出的旗舰店是惟一一家“正牌”母公司直营店，但截至昨日，记者在百度地图上进行检索发现，天津、南京等地依然有数家维密门店。动辄2000元的价格定位，大多来自“代理商”运营的店铺。

　　目前，维密天猫旗舰店已经正式上线。不过，相比于国内其他内衣品牌已经开始进行预热的火爆场面，维密的天猫旗舰店上还没有出现针对“双11”的特别活动。据悉，维密的电商销售渠道为天猫国际，产品为美国仓库提供，消费者需要交纳进口税，货运周期较长，约为一周。因此有人指出维密并不是入驻了我们传统意义上的“天猫”，实际上合作的是“天猫国际”。同时，维密天猫旗舰店内的所有产品均没有实际的付款人数，从产品的累计评价条目来看，绝大多数产品的累计评价均为零，并且存在疑似刷单、没有实际付款人数，查看维密的天猫国际店不同产品页面的关注人数，数量显示完全不一样。

　　维密在中国市场并不占优势，从产品设计上来说，典型的美式风格内衣与中国女性消费者的内衣需求差异较大。因此维密在华要让消费者接受需要时间。从消费群体来说，“欧洲女性人均每年花在内衣上的费用在500欧元左右，而中国女性每年人均内衣消费平均仅200元人民币，二三线城市数字更低。”维密在中国的消费群非常小，只是那些年轻、对国际潮流高度敏感的白领知识女性，但这对一个海外内衣品牌来讲显得过分单薄了。