浅谈国外家纺营销和国内家纺异同

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来源：全球纺织网　发布时间：2016年10月27日

国内的家纺市场竞争也是白热化了。目前也有家纺品牌把家纺朝着家居方向发展，这多少源自国外的家纺营销经验。那我们就去借鉴和比较一下国外的家纺营销和国内家纺的不同。

　　在营销方面，国外和国内的家纺专卖店、精品店的布置有很大的区别。国外的家纺专卖店，展示和销售的是一种氛围和格调。专卖店会结合每个消费者的不同喜好、个性等来帮助其选购包括家具在内的一整套产品，如窗帘、床上用品、毛巾等。家纺专卖店会根据不同的居室风格来引导消费者购物，单独的套件购买只在卖场中进行。而在国内来看，国内的家纺品牌多数实行品牌专卖店销售形式，装潢大气自成风格，一般是中高档产品为主。而在卖场、超市中偶尔也会设置某个品牌专区，但都只是中、低档的家纺产品。

　　国内的家纺品牌注重细节，例如多喜爱家纺，其宣扬的时尚品牌理念已深入人心，品牌除开产品所张扬的时尚感，更有门店装修，陈列，橱窗等体现出来的时尚风格，虽然图案、花款在不断创新和变化，但是整体风格却能让人一眼鉴别与其他品牌的区别。因为有一支锐意创新的设计团队带领多喜爱的时尚之路。正可谓是“一直被模仿，从未被超越”。这是其他国内品牌无法复制的优势。

　　相比而言，国外的家纺品牌更注重搭配。例如ZaraHome,其是快时尚服装品牌ZARA旗下品牌，他们的设计师在设计一套床品时，可能会把床头柜、床前装饰、甚至搭配的水杯、餐具都囊括在一起，这样，整体搭配下来，给人整体感觉统一、美观，整个家居氛围都十分协调。但这样在国内操作起来很有难度。从床品逐步延伸到家居品需要很大的资金支持。所以目前国内这种“整体家居搭配”的设计方法还只有少数几个品牌以直营的方式在摸索探索阶段。也许整体家居是未来大势所趋，但还需要一段很长的路要走。

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