近日，九牧王股份有限公司发布2016年公司债券(第一期)上市公告书。根据公告信息，九牧王本次债券分期发行，首期发行规模为人民币2亿元，上市时间为10月21日，债券期限为3年。九牧王在公告中表示，拟将本次债券募集资金扣除发行费用后，用于补充流动资金。


　　“目前，服装行业处于转型调整期，消费者需求、商业模式的变化及新的技术将改变服装行业的竞争格局。尤其‘互联网+’的蓬勃发展将带来新的行业整合和升级机遇。”九牧王方面表示，为抓住产业战略转型契机，公司将借助投资布局，深度融合互联网，以实现从男裤专家、精英男装到精英生活时尚产业集团的战略转型。


　　为实现该转型目标，一方面，九牧王将继续做强服装主业，在持续强化裤类龙头企业地位，保障公司稳定收入来源的基础上，进一步不断壮大发展服装主业;同时，将利用互联网改造传统业务模式，通过搭建线上线下的全渠道平台和移动人脉平台，建立互联网个性化定制业务、电商服装品牌业务等措施，提升主业经营效率和规模。另一方面，九牧王将在做强服装主业的基础上，利用互联网直接面对用户服务的优势，发展以时尚为元素的健康、运动、文化、娱乐、智能及财富管理类主题业务，满足用户的时尚需求。


　　“公司的上述业务转型和发展需要相应的流动资金支持，公司本次补充流动资金具有一定的必要性。”九牧王在公告中表示。


　　据悉，处于转型与发展阶段的九牧王，资金需求量较大，为了筹措资金，该公司自去年底以来，已先后两次质押股权。根据九牧王2016年第三季度财报，1-9月，该公司实现营业收入15.43亿元，同比减少3.7%，归属于上市公司股东的净利润为3.13亿元，同比增加13.01%。虽然净利润有所增长，但九牧王经营活动产生的现金流量本期发生额较上年同期减少15742.45万元，减少幅度为38.43%。九牧王表示，主要系报告期内营业收入减少导致销售商品、提供劳务收到的现金减少，另外采购商品增加导致购买商品、接受劳务支付的现金增加所致。


　　业内人士认为，就目前市场而言，我国男装整体处于低迷期，国内男装品牌已经达到饱和，市场的改变倒逼企业的改变。九牧王发行债券表明该公司已经出现资金缺口，九牧王要想立于不败之地，就要明确产品核心价值，关注产品的创新与研发，满足消费者日新月异的需求，提高品牌对市场的反应能力，强化公司形象，同时借鉴其他转型成功品牌的经验，才能推进自身的业绩发展。